網(wǎng)站有無數(shù)的網(wǎng)頁，網(wǎng)站的主題決定了網(wǎng)站的內(nèi)容，而每個網(wǎng)頁上的內(nèi)容又支撐著網(wǎng)站的主題，所以網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非常重要。但是獨立的網(wǎng)頁其實是參與排名的，甚至網(wǎng)站的首頁也屬于網(wǎng)頁的范疇。
網(wǎng)站有高質(zhì)量的內(nèi)容或者高質(zhì)量的內(nèi)容，但是內(nèi)容并不完全決定網(wǎng)頁的質(zhì)量。
一、內(nèi)容質(zhì)量維度
百度搜索引擎對網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的評價主要是以主體內(nèi)容的質(zhì)量和主體內(nèi)容是否能讓用戶滿意為標準。不同類型網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是不同的。百度搜索引擎在判斷不同網(wǎng)頁的內(nèi)容價值時，也有不同的點需要注意，比如:
首頁:導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰有效。
Page:能否提供清晰完整的內(nèi)容？最好有圖片和插圖。
產(chǎn)品頁面:是否提供完整真實的產(chǎn)品信息和有效的購買入口。
問答頁:有什么有價值的回答嗎？
下載頁面:是否有下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。
頁面:是否可以被用戶閱讀，是否有權(quán)限限制。
搜索結(jié)果頁:搜索結(jié)果是否與標題相關(guān)。
百度搜索引擎考慮網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的維度很多，其中最重要的是:成本；內(nèi)容完整；信息真實、有效、安全。我們舉個例子來感受百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量進行分類的。請站長從搜索引擎和用戶的角度比較一下自己站點的頁面，為自己打分:
內(nèi)容好:百度搜索引擎認為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁花更多的時間和精力編輯，傾注編輯人員的經(jīng)驗和專業(yè)知識；內(nèi)容清晰、完整、豐富；有效的優(yōu)質(zhì)資源；信息真實有效；安全無毒；沒有任何欺騙行為和意圖，對用戶有很強的正面好處。對于這部分網(wǎng)頁，百度搜索引擎會提高展現(xiàn)在用戶面前的概率。示例:
專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布的豐富醫(yī)學(xué)專題頁面；
高級工程師發(fā)表的完全解決某個技術(shù)問題的專業(yè)文章；
在專業(yè)視頻網(wǎng)站上，播放清晰流暢的正版電影或影視全集頁面；
知名B2C網(wǎng)站上，完整有效的商品購買頁面；
權(quán)威新聞臺原創(chuàng)或編輯的熱點新聞報道；
網(wǎng)友精心編輯的豐富詞條；
在問答網(wǎng)站中，答案可以完美解決提問者的問題。
百度搜索引擎對作弊網(wǎng)頁的定義是:在不滿足用戶需求的情況下，以不正當(dāng)手段欺騙用戶和搜索引擎以牟利的網(wǎng)頁。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁還是少數(shù)，但是作弊網(wǎng)頁的價值是負的，會對用戶造成很大的傷害。對于這類網(wǎng)頁，搜索引擎持堅決態(tài)度。
第二，瀏覽體驗的維度
不同質(zhì)量網(wǎng)頁的瀏覽體驗差距很大，一個高質(zhì)量網(wǎng)頁的瀏覽體驗應(yīng)該是正面的。用戶希望看到干凈易讀的網(wǎng)頁。雜亂的排版和過多的廣告會影響用戶對網(wǎng)頁主要內(nèi)容的訪問。在百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量體系中，用戶對網(wǎng)頁主要內(nèi)容的獲取成本與瀏覽體驗成反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗越低。面對內(nèi)容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁，瀏覽體驗好的更容易獲得較高的排名，而瀏覽體驗差的，百度搜索引擎會降低顯示概率甚至拒絕收錄。
影響用戶瀏覽體驗的因素有很多。目前，百度搜索引擎主要從內(nèi)容布局和廣告影響力兩個方面考慮網(wǎng)頁:
內(nèi)容排版:用戶進入網(wǎng)頁首先看到的就是內(nèi)容排版，內(nèi)容排版決定了用戶對網(wǎng)頁的第一印象和內(nèi)容獲取的成本。
廣告影響:百度搜索引擎明白網(wǎng)站的生存和發(fā)展需要資金支持，他們支持在網(wǎng)頁上的適當(dāng)投放廣告。網(wǎng)頁要以滿足用戶需求為主，最好的狀態(tài)是“主內(nèi)容和廣告共同滿足用戶需求，主內(nèi)容和廣告為輔”，但廣告不應(yīng)該是網(wǎng)頁的主體。
我們舉個例子來感受百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁的瀏覽體驗進行分類的，站長可以據(jù)此對比測試自己站點的瀏覽體驗:
良好的瀏覽體驗:頁面布局合理，用戶獲取主要內(nèi)容的成本較低，一般具有以下特點:
布局合理，版面美觀，閱讀瀏覽方便；
用戶需要的內(nèi)容占據(jù)網(wǎng)頁最重要的位置；
能夠通過頁面標簽或者頁面布局清楚的分辨出哪些是廣告；
廣告不搶占主內(nèi)容位置，不妨礙用戶獲取主內(nèi)容；
三.可及性維度
百度搜索引擎會從正常打開、權(quán)限限制、有效性三個方面來判斷網(wǎng)頁的可訪問性。對于可以正常訪問的網(wǎng)頁，它可以參與正常排序。對于有權(quán)限限制的網(wǎng)頁，通過其他維度觀察；對于無效的網(wǎng)頁，呈現(xiàn)機制會減少甚至從數(shù)據(jù)庫中刪除。
1.可以正常訪問的網(wǎng)頁
沒有權(quán)限限制，可以直接訪問網(wǎng)頁的所有主要內(nèi)容。
2.有權(quán)限限制的網(wǎng)頁
這類網(wǎng)頁分為兩種:打開權(quán)限和資源獲取權(quán)限。
1)打開權(quán)限:是指打開一個網(wǎng)頁需要登錄權(quán)限，沒有登錄權(quán)限根本看不到具體內(nèi)容，普通用戶無法獲取或者獲取成本很高，百度搜索引擎會降低其顯示概率。包括主要功能不是登錄的網(wǎng)頁。
2)獲取資源:獲取網(wǎng)頁的主要內(nèi)容，如文檔、軟件、視頻等。，需要訪問或插件來獲取完整的內(nèi)容。這時候有三種情況:
提供優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容的網(wǎng)站，因為內(nèi)容建設(shè)成本高，是用戶所期待的，盡管在查看全文或下載時需要權(quán)限或插件。百度搜索引擎并不認為權(quán)限對用戶造成傷害，給予正?？稍L問頁面同等待遇。
對于一些非優(yōu)質(zhì)、非正版的資源，來源于用戶轉(zhuǎn)載甚至機器收藏，成本低，內(nèi)容不唯一，用戶有訪問限制——用戶需要注冊登錄或者付費觀看。百度搜索引擎會根據(jù)具體情況決定是否調(diào)整其呈現(xiàn)方式。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-04-11 00:27:52