抖音憑借其強大的帶貨能力，成功擠進新媒體陣營，是當今各大品牌推廣非常重視的渠道?，F在抖音推出了企業(yè)號，對于大多數品牌營銷來說都是一個很好的機會。本文作者總結了一個方法，趕緊學起來吧。
2000年，“兩微一抖”已經成為各大企業(yè)品牌營銷關注的焦點。企業(yè)號于[/k11/]上線，是平臺企業(yè)為不同用戶群體提供不同價值服務的必由之路。
當用戶規(guī)模、使用習慣、人群畫像等等足夠的時候，商業(yè)運營的價值就越來越凸顯，就像當時微信官方賬號和朋友圈廣告的推出，但此時，抖音在視覺場景中形成了不同的用戶記憶點營銷。
我經常在各種分享中說，品牌與用戶的連接離不開內容。古代用的是竹簡、書信、列表，現代用的是報紙、廣播、電視、網絡。如今，媒體載體正在發(fā)生變化。
但是內容的核心沒有變。從文字到圖片再到短視頻，內容營銷是品牌建設、品牌推廣、品牌轉化的重要方式，也是營銷的核心。
基于抖音企業(yè)的契機，來說說它的特點，希望對你有所啟發(fā):
隨著用戶對視頻表達的接受度越來越高，品牌內容營銷的核心表達在視頻中的比重也會越來越大。抖音短視頻作為蘋果App Store第一季度下載榜第一，其差異化短視頻UGC內容獨樹一幟。
品牌作為官方認證的企業(yè)，在這樣的位置通過視頻與年輕用戶交流，傳遞品牌有趣、實用、娛樂的一面。
許多品牌是通過一個標志、一個符號、一句深入人心的口號、一段視頻、一項活動來識別的...
每一個表達都會加深用戶對品牌的印象，尤其是在當下的年輕化趨勢下，用用戶喜歡的方式傳播才是正道。
在抖音企業(yè)中，提升品牌視頻識別的功能有哪些？
v的認證logo、企業(yè)品牌頭像、認證名稱、頭像等。，都在增加品牌的權威性。
昵稱全搜索會推薦認證的抖音企業(yè)號，這個唯一性鎖說明抖音非常重視這個企業(yè)號。對于企業(yè)來說，有視頻置頂服務，重點視頻內容再熱，帶來更多曝光機會。
完整昵稱搜索置頂
視頻機頂盒服務
抖音短視頻與今日頭條和火山小視頻對接，平臺身份和權限同步。有兩個想法來連接信息矩陣:
平臺間內容同步的玩法:抖音短視頻，今日頭條和火山小視頻。品牌使用抖音或頭條賬號申請認證后，平臺的身份和權限同步；
跨平臺企業(yè)矩陣構建:無論在微博，，還是其他社交平臺，再到抖音企業(yè)號，企業(yè)官方號的建立都是矩陣的開始。不同的平臺是差異化的，內容特色和平臺一致，但內容風格要和品牌調性一致，讓不同平臺的用戶對品牌有統(tǒng)一的認知，卻因為內容表達的不同而愛上你的品牌。
這個抖音企業(yè)號相當于給了認證用戶一個特權，鏈接跳轉服務和垂直銷售轉化組件。短視頻吸引用戶注意力后，探索轉化是抖音不斷幫助企業(yè)改進的部分。
“查看詳情”等鏈接跳轉服務
鏈接跳轉服務:目前這個地方可以掛上你想放的鏈接和推廣內容(如官網)，為品牌或產品呈現提供更多的展示機會和訪問量；
銷售轉化服務:贈送給每個行業(yè)的垂直轉化組件，容易實現營銷→傳播→轉化行為(目前正在測試該功能)。
就品牌方而言，他們都想知道年輕人在看什么內容，喜歡什么表情，如何觸達用戶，讓他們對品牌產生興趣，然后進行轉化...
當用戶的注意力不可逆的轉移，抖音形成了一二線城市獨特的年輕生態(tài)，后方和后方的年輕用戶帶動后方和后方一起玩抖音短視頻“地平線”。
抖音還提供了品牌的企業(yè)編號:
營銷洞察:熱點內容、視頻數據、評論、口碑盡在掌握。專業(yè)洞察工具讓企業(yè)變得高效營銷。洞察此事，尤其是品牌營銷戰(zhàn)略的制定。它起著至關重要的作用。目前大家都在玩什么內容？企業(yè)可以順勢而為。對自己發(fā)布的內容視頻數據進行分析，對內容策略的優(yōu)化和調整有很大的幫助。
粉絲管理:粉絲畫像分析，讓企業(yè)充分了解視頻受眾，調整推廣策略。
抖音迅速受到用戶的喜愛，受到越來越多品牌的青睞。為什么要開抖音企業(yè)號？
()獎勵機會
就像微信官方賬號在in的推出，早期參與的品牌也抓住了第一波紅利機會，獲得了更多的推薦和流量紅利。現在抖音上“微微兩抖”推出企業(yè)版也是一個契機。我對企業(yè)分紅的判斷已經在上面表達過了。
當然后面的企業(yè)也可以加入，只是需要在運營、資源、內容創(chuàng)作上花費更多的精力、人力、財力。
()內容趨勢
“短視頻是一種趨勢嗎？”我們不需要再討論了。從傳統(tǒng)媒體時代的電視臺到通過短視頻傳輸內容的電視臺，互聯網時代的視頻網站通過微電影、短視頻等獲得了巨大的流量。在移動互聯網時代，顯而易見，短視頻傳播已經成為人與人交流、品牌與用戶溝通的重要方式之一。
抖音企業(yè)目前有哪些案例？
“桃色勝于淑女”:茶牌有趣的蒜舞獲得了眾多好評。
“陶窖”是珠海一個以植物膠原蛋白為主題的茶葉品牌。老板通過一段有趣的蒜泥舞，在抖音獲得了一萬多個贊，在珠海家喻戶曉。
結合周杰倫演唱會的噱頭，店家還在抖音上推出活動，拍攝與周杰倫和@桃嬌娘子相關的視頻?！拔覀儠€下給他們送一杯奶茶，當天演唱會結束后會有很多人來拿奶茶”。
店員說:活動當天營業(yè)額增長到正常值的%以上，每天大概有@個。
“飛機屋”:商業(yè)內容變成有趣的視頻，有效轉化為訂單。
“飛機之家”隸屬于山東小韓直升機租賃有限公司，由大學生做直升機租賃生意起家，在圈內小有名氣。聯系抖音后開通了賬號，現在已經完成了企業(yè)號的認證。上傳的短視頻都是直升機特技飛行、新娘婚宴等內容，吸引了大量用戶關注。
其中濰坊婚禮新人通過抖音企業(yè)號聯系合作，包括當地新聞媒體對企業(yè)的報道，大大提升了品牌知名度。
玩抖音企業(yè)。對游戲玩法有什么建議？我整理了一些好用有效的招數。你可以參考他們:
在產品上找賣點，比如:抖音上面案例中的“飛機屋”就是將商家內容直接視頻化，新穎，容易吸引人的眼球。
除此之外，像海底撈、回答茶on 抖音等品牌的UGC內容，大多來源于產品，比如“海底撈的抖音吃法”，通過音樂短視頻展示原產品的實現步驟，既實用又有趣。還有小米在抖音的短視頻《玩產品》值得學習。
小米手機
在小米手機的抖音認證企業(yè)號中，大部分短視頻內容都是以產品功能和亮點為主。比如六一兒童節(jié)，小米手機圖標全部選中，保留抖音圖標玩蛇...有女生打開了小米的拍照功能，錄了一段視頻。
抖音上的“玩tag”是什么意思？
通過發(fā)布一系列內容，形成用戶對品牌的標簽化認知。比如小米打造了一系列定期去線下專柜MM的短視頻，奧迪推出的一系列短劇視頻。
抖音里有很多熱門話題、熱門游戲、流行音樂，企業(yè)也可以選擇合適的“拍同款”。運營抖音企業(yè)里的“桃色比較淑女”就是這么來的。
在達人品牌的內容創(chuàng)作中，實現這種玩法并不難。達人直接參與創(chuàng)作是植入產品的一種方式，相當普遍。也可以發(fā)起自己的挑戰(zhàn)，邀請達人參與，線下參與品牌活動一起玩抖音，一起創(chuàng)作。
"抖音+必勝客"
“抖音+必勝客”發(fā)起#斗++黑，夠哇#挑戰(zhàn)。必勝客推出了針對年輕人的燒烤黑披薩，小爺、哈娜大喵、宋秉洋、小安妮、大太陽和小土豆、Powerjun等大才藝明星在線下指導演示。
線下，小安妮、大太陽、小土豆分別帶隊，現場挑戰(zhàn)PK抖音。著名歌手和馮在現場表演并互動。生成原創(chuàng)視頻，挑戰(zhàn)視頻播放量1億+。
抖音上的音樂成了很重要的流行指標，有趣的音樂成了很多抖音人才模仿的同款。品牌商也可以通過“玩音樂”來創(chuàng)作自己感興趣的音樂，引爆人氣。
寶駿汽車
寶駿汽車主打“恰到好處”的概念，推出了一首音樂《寶駿真的恰到好處》，配圖一匹舞動的馬，這也是對寶駿汽車LOGO形象的詮釋。歌詞是:“我有點肉肉的，形狀剛剛好，有點放肆，尺度剛剛好……”
截至目前，已經吸引了1萬人使用。
在抖音的游戲中，特效已經成為了網友們喜愛的方式。一個短視頻里可以有各種特效游戲，比如有貼紙的，有射擊技巧的，有變幻莫測的特效的。這些游戲企業(yè)也可以玩。比如:@智云穩(wěn)定器喜歡把特效和產品結合起來。
參與品牌抖音的打造，更好的為產品打造一些儀式感，比如抖音上流行的“土耳其冰淇淋”和“答案茶”品牌。所有的內容都有一定的儀式感，與產品符號和品牌調性一致，同時容易在抖音傳播。
這種“儀式”的創(chuàng)造，可以通過拆解產品使用步驟，或者放大產品的一些環(huán)節(jié)來激發(fā)大家的興趣，比如回答茶葉買茶問題的短視頻，這也是這個茶葉品牌的亮點。
那么，品牌參與抖音企業(yè)號有哪些注意事項呢？
而且好玩實用，拒絕低俗模仿:品牌打造的內容更好看，更有趣，也是容易在抖音上傳播的內容。當然像餐廳或者快消品介紹的如何吃的實用短視頻也很受歡迎，所以公司可以結合自己的特點創(chuàng)作很多內容。比如手機拍照的方法，喝水的方法，外包裝的創(chuàng)意。
巧妙結合熱點，拒絕跟風，沒有底線:熱點話題，熱門內容等。可以參與。對于官方企業(yè)號來說，它不同于普通用戶推出的作品。所以一定要注意版權和底線，提前規(guī)范地圖、歷史人物、競拍攻擊的使用。
申請企業(yè)編號的步驟:
登錄抖音官網(注冊登錄后點擊“企業(yè)認證”，或直接登錄抖音企業(yè)號認證平臺(ren Zheng . dou+yin)；
上傳企業(yè)相關信息，填寫相關信息，支付審計服務費；
完成注冊過程，等待認證通過。
抖音企業(yè)來了，對大部分品牌來說都是好機會營銷。趨勢就像一匹馬，你不能追它，只能騎它。
抖音對于品牌主來說，視覺場景營銷的創(chuàng)新值得大家關注和實踐。在這個獎金階段，你們都準備好了嗎？
作者:董維嘉，微信官方賬號:魏家棟。Brand 營銷專家，《極限挑戰(zhàn)》第三季總策劃推廣。暢銷書《數字營銷之戰(zhàn)》、《順勢而為》作者，北航特聘教授、北京大學EMBA導師，國家營銷級教師，省作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，前樂居生活CEO、海等，多部文學作品作者，現專注于數字營銷領域。
本文由@魏家棟撰寫？授權發(fā)布，未經允許不得轉載。
圖片來自網絡
直播抖音怎么回事？[/k11/]任務單被刷是真的嗎？
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作者： | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-04-11 00:12:06