百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
文章【隱藏】1。智能優(yōu)化廣告(oCPX)消耗固定2。智能優(yōu)化廣告(oCPX)成本高1。智能優(yōu)化廣告(oCPX)消耗固定賬戶全部智能優(yōu)化/[/k6
①出價:查看近幾日消耗的top競價廣告平均轉(zhuǎn)化成本，比較智能優(yōu)化廣告出價是否遠低于其成本；如果是，你應(yīng)該提高新施工的報價，繼續(xù)觀察；
②轉(zhuǎn)換次數(shù):是否廣告在線天數(shù)<天，轉(zhuǎn)換次數(shù)
③定向:是否定向過窄，或者號包量級過小，同一批用戶長期投放，造成嚴重洗盤；如果有，盡量逐步擴大導向；
④余額:是否賬戶余額不大，有大量高預(yù)算競價廣告，使得實際分配給智能優(yōu)化廣告的可用預(yù)算較??；如果是，則合理設(shè)置實際預(yù)算，對無效廣告及時暫停；
⑤新建:如果以上原因都不成立，說明廣告競爭力差。你要盡量優(yōu)化材料，新建廣告，適當提高出價繼續(xù)觀察。
注:并不是所有的智能優(yōu)化廣告都能一直走量，遵循優(yōu)勝劣汰的原則。
二是智能優(yōu)化廣告(oCPX)成本高。常見原因:
①新廣告學習期:新廣告剛上市，車型處于學習期，需要一定時間消耗曝光進行實時展示，成本容易虛增；
②過度調(diào)整會打亂模型:大幅調(diào)整出價和預(yù)算，定向從綁定到解除綁定，頻繁暫停重啟廣告，或者暫停上線一段時間后重啟等。，可能導致模型重新進入高成本的學習期；
③轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)返回延遲:廣告主返回異?；蜓舆t；
④市場流量的波動:朋友圈的流量更容易出現(xiàn)波動，比如合約消費的變化，比如競爭強度的差異；
⑤廣告競爭力弱:當廣告競爭力弱導致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)過于稀疏(轉(zhuǎn)化金額小于)時，模型難以準確預(yù)測，一般表現(xiàn)在廣告客單價高，轉(zhuǎn)化率低；
⑥舊計劃換新材料:歷史轉(zhuǎn)化率高，上線新材料轉(zhuǎn)化率偏離歷史較遠，也會導致成本偏離。
。解決方案:
①轉(zhuǎn)化數(shù)
由于轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)稀疏且不可信，模型容易預(yù)測偏差，導致成本較高。這種廣告通常屬于客單價高、轉(zhuǎn)化率低的廣告，稍有波動就會導致成本偏差；
可以拋棄這篇文章廣告，繼續(xù)優(yōu)化材料和朝向，提高競爭力，嘗試新的廣告；
如果成本偏差是倍，消費是元以上，可能有異常，可以反饋給媒體檢查異常。
②轉(zhuǎn)化數(shù)>，交付< h
如果成本偏差在倍以內(nèi)，請繼續(xù)耐心觀察，因為廣告線上新模式處于學習期，轉(zhuǎn)化回流慢，容易成本高。
③轉(zhuǎn)換號>，交貨> d
小時與小時之間的成本，天與天之間的成本，比較報價也可能有%左右的波動，但只要整體成本偏差在%以內(nèi)，就是正常的。
④成本偏離投標百分比
如果整個賬戶的平均成本偏離每日報價超過%,或者廣告分批穩(wěn)定交付，并且平均每小時成本和平均每日成本偏離平均報價超過倍，則可能出現(xiàn)異常。請先暫停廣告不要刪除，再反饋給媒體對接人。
百都微海報作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-08 00:30:01