百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
作者:寧阿姨
百度信息流是目前信息流市場的主要渠道之一，依靠百度搜索龐大的用戶量，此后發(fā)展迅速。和其他信息流頻道一樣百度信息流的朝向也可以分為基本朝向和核心朝向。
其核心取向主要是大:興趣、意向詞、人群包裝。如何設(shè)定這些核心取向？？哪個更值錢？？本文就說說我的一些經(jīng)歷。
意向詞重要嗎？怎么選？
我們知道，百度是從搜索開始的，所以百度信息流的核心其實就是意向詞。選詞的恰當與否直接影響賬戶的效果。我們來看看如何選詞優(yōu)化百度信息流。[br/]①選詞
(圖為百度信息流)后臺搜索意向詞)
百度信息流選詞來源很多。在新單位下，點擊“添加意向詞”搜索關(guān)鍵詞，會出現(xiàn)很多詞。這里需要注意的是，不要在這里直接選擇添加到單元。因為搜索到的詞很多都是不相關(guān)的，所以我們需要下載下來分一下，把和業(yè)務(wù)無關(guān)的詞刪掉。
在百度中后臺搜索關(guān)鍵詞。策劃者也可以用同樣的方法選詞。搜索后，下載單詞并分享。
(圖為百度搜索推廣)后臺的關(guān)鍵詞規(guī)劃器)
除了百度信息流和搜索后臺找到的詞，還有很多方法可以找到詞，比如百度 index可以找到詞，百度astrope可以找到一些詞，第三方挖詞工具也可以找到很多詞。
在選詞時，要選擇與業(yè)務(wù)相關(guān)的詞。數(shù)據(jù)要以搜索量為中心，優(yōu)先選擇搜索量高的詞，選擇搜索量低的詞。
②優(yōu)化
一個單元可以有兩個字，那么應(yīng)該填嗎？？其實沒必要。信息流分詞和搜索分詞是不一樣的。搜索需要細化，但是信息流不需要。一般來說，可以按以下方式分詞:
:按長短分。把短語放在一起，長尾詞放在一起；
:根據(jù)詞性。把高意向關(guān)鍵詞放在一起，一般意向詞放在一起；
:按業(yè)務(wù)。比如學歷教育，考試的話可以放在一起，自學的話可以放在一起；
:按搜索量。搜索量高的詞可以放在一個單元里，搜索量低的詞不要放在一個單元里。搜索量低的詞可以和幾個搜索量高的詞放在一起。
除了這個大方向，你還可以根據(jù)轉(zhuǎn)化詞、品牌/競品等來分詞。，這里就不贅述了。
不同行業(yè)設(shè)置多或少的話效果會有所不同。一般，-字比較好。如果需要補充更多，可以-字。但是字數(shù)太多，容易導致賬戶流量分散。
如何選擇和優(yōu)化您的興趣？如何創(chuàng)建新的人群包？
百度信息流當前興趣在升級，之前有舊興趣?？垂俜浇忉?新興趣升級了興趣數(shù)據(jù)源和策略，為廣告車主找到了更匹配的人群，在一定的成本約束下，幫助廣告車主獲得更多的轉(zhuǎn)化。
①興趣選擇
(圖為系統(tǒng)推薦興趣百度信息流興趣)
如果是老住戶，選擇興趣后系統(tǒng)會推薦興趣。如果是新賬號，需要自己設(shè)置。興趣我們也可以參考多個第三方數(shù)據(jù)。
第一個是其他信息流平臺。
第二個是百度索引。如圖，我在百度索引中搜索“減肥”，系統(tǒng)提供了人物畫像，包括地域、年齡、性別、興趣等。那么如果是新戶，可以參考這個。
(圖為百度索引)
三是相關(guān)報道。如圖，這是百度觀星盤的行業(yè)報告。字節(jié)跳動和騰訊也有這樣的報道?？梢哉艺易约旱男袠I(yè)報告，看看自己的主要群體是什么，然后就可以設(shè)置相應(yīng)的興趣了。
(圖為百度觀星圖中的行業(yè)報告)
選擇，選擇第二興趣最理想，第一興趣太大，第三興趣太小，第二興趣更合適。
②新人群包
首先要明白的是百度信息流的人群包不能和興趣/意向詞同時選擇。兩者關(guān)系非此即彼。百度信息流人群包是觀星圖中新造的。
(圖為百度信息流)的人群包)
打開觀星圖，找到“人群集市”。下面有推薦人群，自定義人群，我的人群。向人群推薦這個不太準確。僅供參考。新建人群主要選擇定制人群。
(圖為觀星者定制人群)
例如，在圖中，您可以通過選擇用戶行為，然后選擇閱讀類型，焦點，時間和人群包的名稱，將其“保存和分發(fā)”到信息流賬戶，您可以在信息流中新建一個單位時使用它。
人群包搭建相對簡單，星盤也不復雜。難點在于從哪個維度去構(gòu)建。
一般來說，可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析或者自己對業(yè)務(wù)的理解和經(jīng)驗來設(shè)定。人群要多測試，信息流廣告只有多測試才能知道哪個策略有效。
怎么玩百度信息流的興趣，意向詞和人？
下面舉幾個例子來談?wù)劙俣刃畔⒘鞯呐d趣、意向詞以及人們應(yīng)該如何優(yōu)化數(shù)量、降低成本。目前手頭有兩個例子，一個減肥產(chǎn)品，一個工藝產(chǎn)品。通過這個案例，我總結(jié)了一些真實的經(jīng)驗。
投放經(jīng)驗:
不同行業(yè)，興趣和意向詞的數(shù)量級不同。不要完全按照常理
雖然理論上，意向詞更適合百度信息流。但根據(jù)我的實測經(jīng)驗，并不是每個行業(yè)都是這樣的。手頭這款減肥產(chǎn)品接手初心詞，設(shè)定為ocpc二級，但沒有測過。后面開始感興趣，量增加很快。同樣的素材，同樣的出價，ocpm搭配興趣明顯大于意向詞。
(這是我手頭的一個項目賬戶。從量級上看，興趣單位的量級遠大于意向詞單位)
所以實際投放方式的效果會因行業(yè)不同而有很大差異。理論上，百度信息流，我們可以先測意向詞，再測興趣，再測人群包。
投放經(jīng)驗:
核心定向與競價
百度信息流定向與競價需要搭配得當才能取得好的效果。
取向主要是:興趣/意向和人的話。從兩個中選擇一個。定向設(shè)置一般有兩種:
設(shè)置:基本定向興趣/意向詞不限，人群套餐不限，是一般投資；
設(shè)置:基本定向興趣；
設(shè)置:基本方向意向詞；
設(shè)置:基本定向人群套餐；
設(shè)置:基本方向性興趣意向詞。
因為百度信息流方位是交集，一般不建議選擇感興趣和意向的詞，這樣幅度會小一些。當然，也有一些感興趣的、有意向的詞，其量級大于常規(guī)的，但只是少數(shù)情況。一般我們不設(shè)立一般投資，除非消費慢或者量級小。通常情況下，我們可以在前期測試中選擇感興趣和有意向的詞。
競價有兩種，人工競價和智能競價。人工競價包括cpc/cpm，智能競價包括ocpm/ocpc。信息流通常情況下，人們不會手動出價，而是智能出價。就我實測的經(jīng)驗來看，ocpm更適合搭配興趣，ocpc更適合搭配意向詞。所以定向和競價的組合可以如下:
重點測試:Ocpc二階意向詞；
重點測試:ocpm興趣；
測試:Ocpc二階興趣；
測試:ocpm意向詞；
測試:ocpc/ocpm人群包；
上線體驗:
面向核心的數(shù)據(jù)分析
百度信息流和其他信息流平臺一樣，數(shù)據(jù)分析非常重要。百度信息流后臺重要報表主要有定向報表、創(chuàng)意報表、程序化創(chuàng)意報表、落地頁報表、視頻報表。定位報告主要分析核心定位，后面的創(chuàng)意和落地頁面和視頻主要分析創(chuàng)意頁面和素材。
(圖為百度信息流后臺的數(shù)據(jù)報表)
在定向報道中，比較重要的是興趣報道和意向詞報道。在利益報告和意向詞報告中，并未披露轉(zhuǎn)化情況。我們可以這樣分析:
對于興趣好的單位，按消費降序查看興趣導向，整理出好的次要興趣。對于效果不好的單位，按消費降序看興趣取向，進行梳理。通過日排序，我們可以找到轉(zhuǎn)化單位的規(guī)律。這個需要自己去總結(jié)和發(fā)現(xiàn)；
對于意向詞:興趣相同。百度信息流就我的測量來看，if 賬戶既有興趣單位又有意向詞單位。興趣消費遠高于意向詞。而意向詞的消耗主要集中在幾個詞上。這樣我們就可以把有意的詞追溯到單位。
單位效果不錯。我們需要整理和收集這些好的意向詞，效果不好的單位也需要整理和收集這些詞。如果一個單位的長期效果一般，意向詞集中在幾個詞的消耗上，可以考慮刪除。
投放體驗:
核心定向的注意點和技巧
注意:選擇意向詞后，左下角會出現(xiàn)“僅通過歷史搜索行為識別意向”。一般檢查完這個數(shù)量會減少，所以通常會投標ocpm/ocpc。不查歷史搜索。如果競價cpc，可以查一下；
注意:選擇一個興趣。興趣越少，興趣越少。我試過只選擇一個次要興趣，金額還是很大的。所以選擇你的興趣，只選擇對的，不必貪多。一般可以選擇一個次要興趣。主要興趣可以是少量的相關(guān)興趣；
注意:不建議新戶建人群包。成熟的老住戶可以在觀星圖中建造人群包。星盤給我們推薦了很多人群包。不要把這些人群包都照搬過來，要仔細分析后再試用。
提示:流量越多，價格越低。通常前期可以按梯度競價，百度信息流對價格比較敏感，所以調(diào)價幅度要小%-%。調(diào)整的話很影響效果；
提示:新計劃不一定比舊計劃更穩(wěn)定，很多舊計劃在間隔推送時仍然有效，所以先不要刪除運行良好的舊計劃；
技巧:百度新戶啟動量有一個過程。幾天后，我接手了幾個新家庭，并開始生產(chǎn)。另外，一般轉(zhuǎn)化到10以后，會更穩(wěn)定，生命周期也更長。
上線體驗:
面向核心的優(yōu)化實例
(百度信息流廣告示例)
手工藝品生意。Drop 百度信息流。預算不限。
建設(shè)思路:前期進行多維度測試，主要以意向詞和興趣為主，在-之間進行梯度競價和轉(zhuǎn)換競價。主ocpm興趣，ocpc二階意向詞來測試；版本主要測試維度包括默認和手百、好看視頻和貼吧；創(chuàng)意的主要測試維度有大圖、組圖、視頻(橫向/縱向)；
核心導向:意向詞。從百度的后臺挖掘出四五千字，按照業(yè)務(wù)、詞性、長度、搜索量等維度設(shè)置十余組。一組詞對應(yīng)一個單位。興趣，前期先考核心興趣，后期只設(shè)置核心興趣。定位是前寬后緊，初期沒有人群包和排外包。
素材更新:平均每周-高質(zhì)量視頻，少量在線視頻。視頻測試采用淘汰制，對視頻報告數(shù)據(jù)進行分析。轉(zhuǎn)化率低、數(shù)據(jù)表現(xiàn)差的被舍棄，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的被匯總復制新視頻。在素材上，畫面創(chuàng)意也很容易量化，所以不可忽視。美工可以設(shè)計出更多的原生畫面。
落地頁面優(yōu)化:平均每周做一個頁面，會根據(jù)用戶人群專門設(shè)計專屬頁面，提高轉(zhuǎn)化率。本頁面主要是為了運營與藝人交流，而運營一般要求較高，有利于提高轉(zhuǎn)化率。【/br/】數(shù)據(jù)優(yōu)化:——每天分析一次后臺數(shù)據(jù)報告，對意向詞和興趣、基本朝向、頁面位置進行匯總，稍后發(fā)布，以供參考。
摘要
百度信息流有很多優(yōu)化技巧和注意事項。本文僅從核心定位談一下自己的看法，希望對朋友們有所幫助。以上是我的實測經(jīng)驗，不一定適合所有行業(yè)，方法也不一定對。僅供參考。
百度信息流整體來說和其他信息流渠道有很大的不同。雖然量級很大，但要取得好的效果并不容易。這就需要更仔細細致的投入，更多的總結(jié)。我相信如果你投資的時間長了，想法多了，你會覺得更輕松，更輕松。
微海報
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-08 00:29:16