制定全球整合銷售溝通計劃的一個步驟是規(guī)劃流程。我們制定了這一流程，包括并完善了掌握全球整合網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的八個步驟。當(dāng)我們經(jīng)歷這個過程時，我們可以看到各種因素是如何作為一個過程流動和合作的。
計劃過程中的以下八個步驟已經(jīng)在世界各地的許多公司中成功應(yīng)用。它是一種邏輯方法，引導(dǎo)計劃者完成開發(fā)一個成功的溝通項目的步驟。但是，它不是模板，可以像填空工具一樣使用。相反，它是一個思維過程，是一種格式，是一個體系，策劃才能帶來邏輯的結(jié)果和成功的方案。一些機構(gòu)可能需要擴展這些步驟；有些公司可能需要刪除一些內(nèi)容，這取決于每個組織的具體情況，因為溝通程序是針對其情況而設(shè)計的。我們還將在第5章詳細介紹這一過程，并探索一些替代渠道.
【/h/】全球整合營銷傳播策劃流程周期的精髓:八個步驟全部完成后，你會回到一個步驟。通過這個封閉的計劃體系，我們可以從這個過程的每一個步驟中學(xué)習(xí)經(jīng)驗，從每一個完整的溝通計劃中學(xué)習(xí)知識，再加上之前收集和存儲的數(shù)據(jù)，可以為計劃下一個階段或者下一個溝通計劃提供基礎(chǔ)。我們不斷從市場經(jīng)驗中學(xué)習(xí)知識；我們不斷擴大和提高客戶和潛在客戶的知識；我們經(jīng)常測試我們的假設(shè)，并將它們與市場現(xiàn)實聯(lián)系起來。
【/h/】北京網(wǎng)站推廣覺得，制定高效的全球營銷傳播方案的一個關(guān)鍵因素是對客戶和潛在客戶的獨立且不斷更新的知識，這些知識通常來自于公司客戶或潛在客戶數(shù)據(jù)庫中存儲的數(shù)據(jù)和信息。我們將在第5章更詳細地討論數(shù)據(jù)庫.組織在計劃中建立和使用數(shù)據(jù)庫的一個更重要的因素是告知或描述組織與客戶或潛在客戶之間關(guān)系的信息。這個簡單的短語——“與客戶或潛在客戶的關(guān)系”從郵件列表或各種拆分方案中拆分數(shù)據(jù)庫。為了在全球范圍內(nèi)計劃和管理營銷和營銷傳播，組織必須掌握客戶關(guān)系的信息，無論是銷售、服務(wù)或其他方面與客戶和潛在客戶的簡單接觸的信息。沒有這種類型的數(shù)據(jù)，公司必須在全球范圍內(nèi)進行大規(guī)模營銷。數(shù)據(jù)庫是任何全球整合營銷傳播規(guī)劃流程的核心。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-07 00:55:29