當(dāng)前位置： 首頁(yè) > 常見(jiàn)問(wèn)題
DSP按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)可以分為以下幾類:
，根據(jù)服務(wù)不同的客戶類型
根據(jù)服務(wù)客戶類型的不同，可以分為品牌服務(wù)商和角色服務(wù)商。服務(wù)于品牌廣告主的DSP供應(yīng)商專注于品牌曝光，在獨(dú)立性、服務(wù)體驗(yàn)、品牌安全等方面具有優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在，提供品牌服務(wù)的DSP廠商有品友互動(dòng)、谷歌DBM等。服務(wù)商在游戲、電商等方面的數(shù)據(jù)積累和挖掘有更深的洞察和理解。目前領(lǐng)先的廠商有聚效、品友互動(dòng)、新數(shù)字科技、順飛等。
，根據(jù)是否可以跨屏輸入
根據(jù)是否可以進(jìn)行跨屏投資，DSP競(jìng)價(jià)廣告服務(wù)商分為可以對(duì)PC和移動(dòng)進(jìn)行跨屏投資并掩蓋視頻資本的廠商和只能對(duì)PC或移動(dòng)進(jìn)行單一投資的廠商。隨著廣告主的推廣訴求越來(lái)越多樣化，單一投入能力的廠商生存空間將進(jìn)一步收緊。
，根據(jù)是否可以投資PDB/PA/PD，DSP服務(wù)提供商可以分為私人程序化采購(gòu)和只能通過(guò)披露投標(biāo)的。PDB/PA/PD是一種被大型廣告商接受的簡(jiǎn)單方法。首先，和傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)方式一起，意味著廣告位資金的提前保障。一旦排期確定，PO(采購(gòu)訂單)下達(dá)，廣告位資金肯定不會(huì)轉(zhuǎn)手；再者，不改變傳統(tǒng)的廣告購(gòu)買(mǎi)流程，意味著內(nèi)部組織和運(yùn)營(yíng)流程相對(duì)固定。目前能同時(shí)服務(wù)PDB/PA/PD和RTB的廠商主要有產(chǎn)品-好友交互。
Ad Exchange) h/]
廣告交易平臺(tái)是一個(gè)可以連接媒體和廣告主/廣告代理商的網(wǎng)絡(luò)廣告交易商城。根據(jù)披露，可分為公共廣告交易平臺(tái)和私人廣告交易平臺(tái):公共廣告交易平臺(tái)上的廣告位資本一般來(lái)自不同媒體，而私人廣告交易平臺(tái)上的廣告位資本一般來(lái)自單一媒體。
知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司公眾廣告交換的運(yùn)營(yíng)者主要是互聯(lián)網(wǎng)巨頭。因?yàn)楣矎V告交換平臺(tái)需要聚集大量的媒體，所以通常是網(wǎng)絡(luò)媒體巨頭能夠成為公共廣告交換平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者。據(jù)透露，廣告交易平臺(tái)上的媒體資本主要是運(yùn)營(yíng)商的媒體協(xié)作伙伴資本，但也可以有運(yùn)營(yíng)商自有媒體上的廣告位資本。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)廣告交易平臺(tái)的代表主要有百度、阿里媽媽、谷歌。之前都運(yùn)營(yíng)過(guò)多年的網(wǎng)站聯(lián)盟，有很多媒體協(xié)作伙伴，所以在運(yùn)營(yíng)曝光廣告交易平臺(tái)上有天然的優(yōu)勢(shì)。除此之外，還有其他一些在商城有一定數(shù)量的媒體協(xié)作伙伴的公司，用一些獨(dú)特的資本搭建了一些曝光度相對(duì)較小的廣告交易平臺(tái)。
私人廣告交換的運(yùn)營(yíng)者主要是大型門(mén)戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站。將自有資本比作曝光廣告交易平臺(tái)，大型媒體集團(tuán)傾向于設(shè)立私人廣告交易平臺(tái)，單獨(dú)出售自有廣告位資本，以提高對(duì)自有媒體資本出售的控制力。例如，世界媒體巨頭新聞集團(tuán)通過(guò)與Rubicon項(xiàng)目的合作，建立了私人交易平臺(tái)；以騰訊、新浪、搜狐等國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶媒體，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、PPTV、暴風(fēng)科技等視頻網(wǎng)站為例作為代表建立自己的私人交易平臺(tái)。
競(jìng)價(jià)外包公司的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)給商場(chǎng)的資本帶來(lái)了突出的補(bǔ)償。到現(xiàn)在，移動(dòng)媒體資本基本已經(jīng)成為曝光廣告交易平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)。此外，一些以移動(dòng)為主的廣告交易平臺(tái)也彌補(bǔ)了商場(chǎng)的移動(dòng)媒體資本。
廣告交易平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者通常會(huì)一起運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上的其他產(chǎn)品，如DSP、DMP、SSP等。同一運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)的DSP與廣告交易平臺(tái)之間不存在綁定關(guān)系。這些DSP不僅是自身廣告交易平臺(tái)的主要參與者，也是其他廣告交易平臺(tái)的參與者。對(duì)于廣告交易平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)翘嵘约簩?duì)媒體合作伙伴和自身廣告主服務(wù)能力的一定支持。而參與的環(huán)節(jié)多，簡(jiǎn)直導(dǎo)致缺乏獨(dú)立公正標(biāo)準(zhǔn)的局面。在數(shù)字廣告行業(yè)，既是買(mǎi)方又是賣方的情況相當(dāng)于同時(shí)是裁判和運(yùn)動(dòng)員，很難保證程序性交易的客觀公正標(biāo)準(zhǔn)。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-04-07 00:55:20