促成網(wǎng)站整合營(yíng)銷形成的主要因素之一是企業(yè)管理者越來越重視傳播投資回報(bào)的衡量，即傳播策劃、市場(chǎng)或組織結(jié)果的投入與產(chǎn)出的衡量。管理者想知道組織從溝通投資中獲得了什么回報(bào)，而不僅僅是購(gòu)買或分發(fā)了什么。
在新的傳播模式下，一些知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的信息技術(shù)，如互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、EDI等。已經(jīng)將市場(chǎng)力量從過去和現(xiàn)在的營(yíng)銷者轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品和服務(wù)的最終接受者。消費(fèi)者掌握了信息技術(shù)，因此他們也就擁有了當(dāng)前市場(chǎng)的力量，并在未來市場(chǎng)中擁有越來越大的力量。正是過去從營(yíng)銷人員轉(zhuǎn)移到渠道中間商，再?gòu)那乐虚g商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的信息技術(shù)，導(dǎo)致了網(wǎng)站整合營(yíng)銷的變化。
90年代中期，信息技術(shù)迅速普及到銷售渠道。網(wǎng)站整合營(yíng)銷的需求也發(fā)生了變化。從營(yíng)銷組織的角度，要學(xué)會(huì)如何將分銷渠道成員納入網(wǎng)站整合營(yíng)銷，即如何協(xié)調(diào)和鞏固制造商或服務(wù)商和分銷商的活動(dòng)，如批發(fā)商、零售商、加盟商，以及內(nèi)部員工和股東。
在這些情況下，網(wǎng)站整合營(yíng)銷需要包括所有的參與者和利益相關(guān)者。它可以將一個(gè)企業(yè)的所有溝通計(jì)劃結(jié)合起來，使所有的溝通計(jì)劃都能變成一致的、及時(shí)的、以客戶為中心的、可以通過所有分銷系統(tǒng)傳遞的溝通計(jì)劃。相應(yīng)地，隨著通信系統(tǒng)的發(fā)展和演進(jìn)，集成的任務(wù)變得越來越復(fù)雜。整合網(wǎng)站營(yíng)銷不僅是一個(gè)信息整合和信息傳遞的系統(tǒng)，而且將營(yíng)銷組織過去的戰(zhàn)術(shù)性活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦邞?zhàn)略性和管理驅(qū)動(dòng)性的活動(dòng)。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-05 00:53:48