在競價推廣中,SEMer總會遇到各種各樣的問題,比如突然降低或者提高競價預(yù)算。
提高招標(biāo)預(yù)算本來是好事,但是一旦SEMer控制不好,運營就會由好變壞。當(dāng)然,降低預(yù)算,如果SEMer能很好的控制流量,也能從差變好。
在本周的日常問答中,我們來詳細(xì)看看“在降低或提高預(yù)算時,如何做才能保證競價的推廣效果?”
降低預(yù)算假設(shè),原來預(yù)算是人民幣,現(xiàn)在是人民幣。預(yù)算的減少意味著可以獲得的競價流量會減少,推廣效果可能會降低。
所以這個時候你就需要減少不必要的開支,也就是砍掉關(guān)鍵詞,地區(qū),時間段,計劃等。沒有的,增加計劃,關(guān)鍵詞,地區(qū)等。轉(zhuǎn)換得很好。
如何操作?兩步。
第一步:修改方向主要方向是產(chǎn)品、時間段、區(qū)域、設(shè)備。
下載一段時間的相關(guān)數(shù)據(jù),建議以~個月為主。時間越長越好,然后做對比分析,梳理出高轉(zhuǎn)化方向和低轉(zhuǎn)化方向。
分類后砍掉那些低轉(zhuǎn)化方向,重新分配高轉(zhuǎn)化方向的預(yù)算。
第二步:分析搜索意圖搜索意向,主要指關(guān)鍵詞。競價就是一個買詞買需求的過程。
。暫停關(guān)鍵詞
既然預(yù)算在縮減,就沒必要廣撒網(wǎng)。根據(jù)搜索詞報告,建議找出那些長期產(chǎn)生消費而沒有任何轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,然后暫停。
。降低平均點擊價格
預(yù)算減少,想要流量不變,只能降低每個字的均價。
比如你之前的預(yù)算是人民幣,每個流量的均價是人民幣,你就可以獲得流量;現(xiàn)在預(yù)算是人民幣,只有每個流量的均價變成人民幣,才能獲得一個流量!
如何降低均價?老辦法,找話!下載一段時間的搜索詞報告,找出那些平均價格很高但點擊只有個位數(shù)的詞和轉(zhuǎn)化成本很高的詞,然后降價。
提高預(yù)算假設(shè)你的預(yù)算突然從人民幣提高到了人民幣,那么我們自然希望增加的錢會更值得!
增加預(yù)算的增量操作和減少預(yù)算類似,也是分兩步走。
第一步:修改方向。
在轉(zhuǎn)化率較好的地區(qū)和時間段擴大流量。
第二步:分析搜索意圖。
補充單詞。這絕對是必須要做的手術(shù),也是最安全的方式。對于那些轉(zhuǎn)換度高的詞,進(jìn)一步展開!
。放一根火柴。
。優(yōu)化創(chuàng)意。
提高價格。漲價是最后一張王牌。當(dāng)你做完以上三個操作,流量依然沒有太大變化,就可以提價了!
以上是預(yù)算削減和改善的解決方案。還沒看夠字?還有強化視頻版。
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PC:通過競價來增減推廣預(yù)算,如何保證推廣效果?
移動:通過競價來增減推廣預(yù)算,如何保證推廣效果?
作者:admin | 來源: | 發(fā)布于:2022-04-03 11:49:07