曾幾何時(shí)，瀏覽器作為PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要流量入口，是百度、騰訊等企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。久而久之，百度的一條新聞也宣告了其在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口競(jìng)爭(zhēng)幾乎結(jié)束。
8月，百度瀏覽器宣布PC部分功能停止服務(wù)，稱因部門業(yè)務(wù)調(diào)整，官方將于8月停止服務(wù)產(chǎn)品部分功能。相關(guān)產(chǎn)品有桌面百度、百度工具欄、百度地址欄、百度極速瀏覽器、豪瀏覽器等。產(chǎn)品不會(huì)更新，基本功能仍可在本地使用。
在，根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，瀏覽器的市場(chǎng)份額在排名第一。%，其次是Chrome瀏覽器和QQ瀏覽器在。%和。%.
市場(chǎng)份額幾乎可以忽略不計(jì)的百度瀏覽器，在宣布停止更新后，并不意味著徹底放棄?；蛟S證明了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器正在進(jìn)行一場(chǎng)決戰(zhàn)。
一切都在移動(dòng)時(shí)代
為了和瀏覽器競(jìng)爭(zhēng)，百度瀏覽器上線了防御者。作為搜索引擎的老大，百度自身業(yè)務(wù)對(duì)瀏覽器的技術(shù)需求很強(qiáng)。更早的2006年，百度出資1萬元收購了當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的導(dǎo)航站——郝網(wǎng)站首頁。集合了搜索引擎和導(dǎo)航站的百度，在瀏覽器產(chǎn)品上并沒有主動(dòng)出擊，而是選擇了被動(dòng)防御。
作為搜索“三級(jí)火箭”中最重要的一環(huán)，在PC端，瀏覽器作為工具發(fā)揮著不可替代的作用。當(dāng)它與搜索引擎結(jié)合后，會(huì)帶來大量的流量用戶。
比如一個(gè)裝機(jī)量巨大的瀏覽器推出搜索引擎的時(shí)候，直接占領(lǐng)了網(wǎng)頁搜索市場(chǎng)的%。百度瀏覽器的關(guān)閉和近萬用戶的流失也說明PC上的百度只能依靠Web上的搜索功能。
之前各大互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)瀏覽器的重視程度不夠，瀏覽器的盈利方式過于單一，只能靠搜索分成。就連核心業(yè)務(wù)是廣告的百度，也沒有探索出一條屬于瀏覽器的商業(yè)模式。但隨著電子商務(wù)的誕生，瀏覽器成為重要的入口，網(wǎng)購人數(shù)與日俱增，形成了瀏覽器-電子商務(wù)入口模式，成為電子商務(wù)推廣的渠道，成為當(dāng)時(shí)用戶的首選工具。
時(shí)任Google大中華區(qū)in總裁的李開復(fù)曾說過“PC上最重要的不是操作系統(tǒng)，而是瀏覽器”，證明了瀏覽器在PC時(shí)代的重要地位。但是歲月可以改變一切，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底改變了人們閱讀內(nèi)容的習(xí)慣。
巨頭入場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期，當(dāng)時(shí)的手機(jī)瀏覽器也是作為信息搜索的重要入口。隨著智能手機(jī)生態(tài)的不斷完善，中國整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從網(wǎng)站、產(chǎn)品、服務(wù)，走向了平臺(tái)與生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。
瀏覽器作為一個(gè)綜合平臺(tái)，包含了搜索、內(nèi)部分發(fā)、信息內(nèi)容、掃描等多種功能。所以瀏覽器背后的競(jìng)爭(zhēng)也可以看做是互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。
作為更早出來的UC瀏覽器，在1999年就在阿里巴巴的口袋里了，UC瀏覽器當(dāng)時(shí)也在走去瀏覽器路線。而且當(dāng)時(shí)阿里體系內(nèi)也沒有UC可以借力的資源。直到10月份原UC訂閱號(hào)和優(yōu)酷自頻道賬號(hào)統(tǒng)一升級(jí)為大魚號(hào)，阿里生態(tài)才得以完善。大魚讓內(nèi)容創(chuàng)作者接入阿里巴巴娛樂平臺(tái)，獲得多平臺(tái)流量支持。隨著大娛樂項(xiàng)目的發(fā)展，阿里完善了自己的內(nèi)容平臺(tái)，支付寶小程序是UC的開放端口。作為手機(jī)瀏覽器的頭部app，UC正借助阿里生態(tài)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)瀏覽器是跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)的最佳載體。年推出的QQ手機(jī)瀏覽器，似乎是含著金湯匙出生的。不僅有微信、QQ流量的支持，還有騰訊新聞、騰訊視頻資源帶來的圖文信息，包括近期騰訊文檔的上線，以及各種流量入口的加持。今年年初，QQ瀏覽器的活躍用戶數(shù)達(dá)到了。十億。以“內(nèi)容開放平臺(tái)”為口號(hào)的QQ瀏覽器也占據(jù)。%的市場(chǎng)份額。
即使百度的手機(jī)瀏覽器一直沒有停止更新，但人們對(duì)百度App的關(guān)注度更高。在剛剛進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)期，百度對(duì)百度App的模糊定義，使得其最初的定位更像是一個(gè)簡(jiǎn)化的瀏覽器，而不是一個(gè)平臺(tái)。
直到年底，李彥宏將手機(jī)百度定義為一個(gè)信息流平臺(tái)，并開始圍繞它構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)。雖然百度早期在內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)上反應(yīng)比較慢，但“搜索+廣告”的商業(yè)化模式也讓手機(jī)百度具備了強(qiáng)大的流量變現(xiàn)能力。
從UC、QQ瀏覽器、手機(jī)百度的發(fā)展可以看出，目前瀏覽器平臺(tái)都配備了以新聞資訊和搜索、網(wǎng)址導(dǎo)航、小說閱讀為主的平臺(tái)功能，希望培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。同時(shí)，瀏覽器始終作為一個(gè)流量入口，提供不可替代的搜索功能。
UC、QQ瀏覽器、手機(jī)百度的背后，是BAT在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。三巨頭中誰能在未來瀏覽器趨勢(shì)中拔得頭籌，既是對(duì)自身內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)充，也能為自己找到更精準(zhǔn)的流量入口，提供一站式服務(wù)。
瀏覽器升級(jí)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，用戶對(duì)瀏覽器的要求也在“消費(fèi)升級(jí)”，信息流瀏覽器也會(huì)隨著功能的完善而逐漸變得臃腫。手機(jī)瀏覽器作為用戶在移動(dòng)端獲取信息的核心入口，除了滿足信息的豐富性和服務(wù)的全面性，還要求效率，未來極其簡(jiǎn)化的瀏覽器將會(huì)受到更多人的青睞。
在極簡(jiǎn)瀏覽器方面，百度和阿里是反應(yīng)最快的，相繼推出了簡(jiǎn)單搜索和夸克瀏覽器。無獨(dú)有偶，兩款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念都是AI技術(shù)賦能，通過更細(xì)致的垂直服務(wù)為用戶帶來更好的搜索體驗(yàn)。
以最近爆的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》為例。用戶搜索時(shí)，不僅可以獲得百科信息，還可以獲得豆瓣熱評(píng)、微博熱搜、電影票購買信息等全方位服務(wù)。，讓它不僅僅是一個(gè)搜索工具，更是一個(gè)更簡(jiǎn)潔的融入生活的工具。
從數(shù)據(jù)來看，當(dāng)用戶對(duì)信息流產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞時(shí)，去廣告化和人工智能相結(jié)合的產(chǎn)品可能會(huì)得到用戶的認(rèn)可。rn可以從數(shù)據(jù)顯示得知。%的用戶愿意使用極簡(jiǎn)的手機(jī)瀏覽器。當(dāng)只在首頁提供搜索入口的手機(jī)瀏覽器變得越來越重要時(shí)，瀏覽器也將迎來一場(chǎng)新的革命。
比如依托人工智能技術(shù)和小程序服務(wù)，為不同用戶提供個(gè)性化服務(wù)，可以直接在微博、知乎、優(yōu)酷、豆瓣、微信官方賬號(hào)等國內(nèi)熱門網(wǎng)站上進(jìn)行垂直搜索。
當(dāng)手機(jī)瀏覽器成為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，誰能更好地將阿里巴巴文娛、騰訊生態(tài)產(chǎn)品、百度AI技術(shù)與瀏覽器結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“直接搜索服務(wù)”和“千搜索結(jié)果”，誰就能在未來脫穎而出。瀏覽器不僅會(huì)成為流量入口，還會(huì)成為自身生態(tài)的重要組成部分。
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作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-03 11:48:46