< ="-:;">產(chǎn)品應(yīng)該如何在抖音 營銷中進(jìn)行？ < = "-:；">北京抖音規(guī)劃價格高嗎？應(yīng)該如何評價北京抖音規(guī)劃的價格報價標(biāo)準(zhǔn)？北京抖音的策劃價從一個中心化的媒體變成了一個去中心化的矩陣媒體平臺，現(xiàn)在營銷從流量時代變成了用戶時代，也就是所謂的用戶運(yùn)營時代 第一，我不是說有了好的產(chǎn)品就能實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，而是要先找到目標(biāo)客戶，找人積累粉絲，積累足夠的勢能，才能考慮如何實(shí)現(xiàn)。 當(dāng)然，我相信在座的所有新零售專家至少在這方面都有過思考和嘗試。 < = "-:；">.北京抖音規(guī)劃價格我想和大家分享這兩句話。上面這句話來自P&G的一門課程，當(dāng)時給我留下了深刻的印象。 P&G的邏輯是，“市場份額”等于“滲透率”乘以“負(fù)擔(dān)得起”乘以“可用” 以可口可樂為例。你可以在任何街邊商店或小攤上買到可口可樂。那是你能買到的。 < = "-:；"> < = "-:；">.“想一想”過去一直奉行這種廣告策略。各種媒體都會看到可口可樂的廣告。想想就買了。這是大品牌爭奪市場份額的策略。 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，想起來會變得很有技巧，成本很低。 < = "-:；">.北京抖音第二句要和大家分享的是下面這句話。/[K4/]和新媒體的區(qū)別，廣告是告訴你的用戶你的品牌和產(chǎn)品，而新媒體是告訴你的用戶你的故事和價值。這不是一句干巴巴的話，而是/[/K4。 < = "-:；">.新媒體時代，單純講品牌和產(chǎn)品，沒人買單。無論是圖片還是視頻的新媒體，都是講故事、講價值的主戰(zhàn)場，這是內(nèi)容本質(zhì)的變化。 為了準(zhǔn)備今天的分享，我還看了一下我們整個快消品品牌在抖音和快手的目前表現(xiàn)。 上抖音，可能會對這個品牌友好一點(diǎn)，他會有品牌熱搜榜。 < = "-:；">.這是我昨天做的截圖。前十榜單中，伊利排名第一，雪碧排名第二，王老吉排名第三，康師傅排名第四，由于界面有限，后面我沒有展示。 但是大家，我們點(diǎn)開排名第一的伊利之后，就是伊利的官方賬號了。可以看看伊利發(fā)布的視頻。其實(shí)第一，它發(fā)的內(nèi)容很少，除了前面開始話題的平頂活動。 < = "-:；">.相應(yīng)的，在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化能力更強(qiáng)的快手。 我搜了伊利?；旧蠜]看到伊利的官方賬號。我也試過搜抖音。品牌榜上的其他品牌基本沒看到。 < = "-:；">競品分析 < = "-:；">找到競品只是第一步，難的部分在后面。 其中，拆分學(xué)習(xí)競品的優(yōu)點(diǎn)是非常重要的一步。如果你不知道別人哪里做得好，你怎么知道去哪里學(xué)習(xí)？ < = "-:；">競品分析，應(yīng)該怎么做？ < = "-:；">第一步，分析賬號內(nèi)所有視頻的共性，視頻拆解維度要清晰。選題方向/劇本結(jié)構(gòu)/拍攝手法/視頻剪輯包裝/視頻標(biāo)題和留言區(qū)幾個板塊缺一不可。 < = "-:；">很多人在分析別人的視頻時，都是憑個人感覺，這就是懶。 在研究一個賬號的時候，一定要把一個視頻的成分分開，一個一個的分析。 因?yàn)槌晒ν嵌鄠€要素積累的結(jié)果，錯過太多要素后的分析結(jié)果很可能是錯誤的。 < = "-:；"> < = "-:；">舉個具體的例子，我們前面拆分了“志哥叔叔”這個賬號。 我們從來沒有在其他平臺上看到過這個賬號。應(yīng)該是抖音原生大號。 他們的視頻平均一萬左右贊，爆款視頻一萬贊。目前已經(jīng)有一萬粉絲 < = "-:；">這是一個由老板和員工組成的職場賬號。每個員工都會和老板對話，在對話中講一個職場道理。 < = "-:；">我們分別拆解了劇本/拍攝形式/配樂/視頻包裝部分。 < = "-:；">關(guān)于劇本，我們是邊看視頻邊錄劇本的。 然后是選題方向、劇本平均字?jǐn)?shù)(關(guān)系視頻時長)和劇本結(jié)構(gòu)(人物/沖突等。)都算。 我們發(fā)現(xiàn)它的視頻比較長，一般左右，但是知名度很高，我總能看得津津有味。 < = "-:；">我們曾經(jīng)認(rèn)為，如果我們做得足夠好，就可以通過公平競爭贏得市場。 但是TT的故事表明，世界不是平的。 < = "-:；">而對于中國來說，尤其坎坷 < = "-:；">美國人曾經(jīng)主導(dǎo)全球化。有一天，他們發(fā)現(xiàn)中國的利潤更大，就不玩了，想阻止全球化，重新建立新秩序。 但事實(shí)上，新秩序?qū)ξ覀儊碚f是一個機(jī)會。 過去對美國抱有幻想的人，會逐漸看清世界的本來面目；曾經(jīng)對中國沒有信心的人，會逐漸認(rèn)識到中國是值得信賴的。 免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容來源網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表同意其觀點(diǎn)或確認(rèn)其內(nèi)容真實(shí)性。 轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)等問題，請立即聯(lián)系網(wǎng)站編輯，我們將更改或刪除相關(guān)文章，以保證您的權(quán)利。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-04-01 00:31:40