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百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()

Nobid不是萬(wàn)能鑰匙，不能保證既跑量成本又能符合心理預(yù)期，畢竟大家也都知道Nobid連出價(jià)都不用設(shè)置了，只用設(shè)置預(yù)算；

但是，Nobid其實(shí)也不是洪水猛獸，不會(huì)為了曝光不計(jì)成本。如果能揣摩清楚它的運(yùn)行軌跡，也許能找到使用Nobid的較佳法則。

【跑量和成本的博弈】

對(duì)于本地客戶來(lái)說(shuō)，投放中較大的問(wèn)題可能就是預(yù)算小、不起量。

從Nobid產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和本地客戶較大問(wèn)題的匹配性上來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是非常契合的。但是我們始終無(wú)法繞開(kāi)一個(gè)問(wèn)題：那就是大家對(duì)于成本一定是在意的，不太可能因?yàn)榕芰慷艞壋杀緦?duì)成本的管理。那在這種情況下我們?cè)撛趺从肗obid打破困局？

對(duì)于本地客戶和優(yōu)化師（包括服務(wù)商）來(lái)說(shuō)，在選擇使用Nobid前需要明確一個(gè)問(wèn)題：跑量和成本哪個(gè)更急？如果是在跑量更急的背景下，你愿意承擔(dān)一些短期風(fēng)險(xiǎn)來(lái)測(cè)試一個(gè)新的產(chǎn)品嗎？

如果愿意承擔(dān)有可能的風(fēng)險(xiǎn) -> 嘗試使用Nobid如果非常保守，承擔(dān)不了一丁點(diǎn)成本的波動(dòng) -> 請(qǐng)慎重使用Nobid

【Nobid對(duì)于小預(yù)算客戶來(lái)說(shuō)真的合適嗎？】

從產(chǎn)品機(jī)制上來(lái)說(shuō)，其實(shí)是很合適的。

我們一直說(shuō)：Nobid是要完成預(yù)算消耗目標(biāo)的，小預(yù)算的客戶他的初始預(yù)算天然就設(shè)置得比較低，這個(gè)是契合的，同計(jì)劃 小預(yù)算拿到的成本 理論上來(lái)說(shuō) 是要比大預(yù)算拿到的成本 更低的。

但是為什么有一些客戶還是遇到了空跑或者是超成本問(wèn)題？

主要原因還是素材無(wú)法前置判斷好壞都需要投出來(lái)才知道結(jié)果，也就是不是所有的計(jì)劃都是好計(jì)劃，這個(gè)在手動(dòng)出價(jià)上的表現(xiàn)是可能怎么投都不起量，那落到Nobid這里可能就是超成本了。

Nobid有對(duì)應(yīng)策略降低計(jì)劃空耗率，但是如果計(jì)劃真的很差也不是策略能挽救的。

【本地客戶的極簡(jiǎn)使用指南】

為了盡可能幫助大家快速入門，大家只要記住以下幾個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)就行。首先也還是要明確Nobid的原理：系統(tǒng)由低到高探索出價(jià) 使你設(shè)置的預(yù)算 在你設(shè)置的時(shí)間段內(nèi) 盡可能花完。

、計(jì)劃初始預(yù)算小設(shè)置（重要）

本地客戶可能單日預(yù)算也不大：

如果轉(zhuǎn)化成本<，設(shè)置就行；如果轉(zhuǎn)化成本≥，設(shè)置個(gè)轉(zhuǎn)化成本的預(yù)算就行。

、自動(dòng)規(guī)則降低風(fēng)險(xiǎn)

如果擔(dān)心有超成本風(fēng)險(xiǎn)，可設(shè)置自動(dòng)規(guī)則（可參考自動(dòng)規(guī)則產(chǎn)品手冊(cè)）：

針對(duì)新計(jì)劃可以設(shè)置：消耗>.倍（.倍可根據(jù)接受程度調(diào)整），轉(zhuǎn)化數(shù)=，暫停；

針對(duì)老計(jì)劃可以設(shè)置：轉(zhuǎn)化成本>.倍預(yù)期成本，轉(zhuǎn)化數(shù)>，暫停。

、預(yù)算調(diào)整不要沖動(dòng)

Nobid成本表現(xiàn)和預(yù)算強(qiáng)相關(guān)，所以預(yù)算調(diào)整尤其是上調(diào)建議在%~%之間。

、預(yù)算無(wú)法再降拉長(zhǎng)時(shí)間段

初始預(yù)算是無(wú)法再降，這時(shí)候可以嘗試?yán)L(zhǎng)時(shí)間段分?jǐn)傄幌骂A(yù)算。

、拆定向看效果，再調(diào)整定向

及時(shí)關(guān)掉不符合預(yù)期的高成本定向，釋放預(yù)算給更有價(jià)值的其他定向（如其他地域等）。

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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-31 11:49:17