百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
打算跑一/兩天，減量。
這是一個常見的問題。希望你能在這篇文章里找到你想要的答案！
本文詳細分析了以下核心跌落場景。
估計點擊率和轉(zhuǎn)化率被高估的場景
。估計點擊率和轉(zhuǎn)化率被低估的場景。
預算有限的測試邏輯
【先給大家科普下估算邏輯】
機器在推送這個計劃之前，會對計劃中的素材(圖片/視頻)的點擊率和轉(zhuǎn)化率進行估算，乘以等于計劃ecpm的計劃出價，然后根據(jù)ecpm 廣告進行排序。
你說的預測是什么意思？甚至機器也可能高估和預測。
[二。點擊率和轉(zhuǎn)化率被高估的場景]
不是，明明早上/昨天做了十幾個甚至幾十個轉(zhuǎn)化，晚上或者第二天突然跑不動了。
推了一波流量后，機器發(fā)現(xiàn)這個點擊率/轉(zhuǎn)化率比自己估計的要高，于是會參考實時的點擊轉(zhuǎn)化率，自行修正。
這時候如果你的出價不那么有優(yōu)勢，就會有策劃一波降溫的節(jié)奏。
不，現(xiàn)在有一個解決方案
提高出價，提高ecpm，只適用于提高的出價范圍是否在你的接受范圍內(nèi)。
把這個計劃改成一些精準定向(比如人群包，羅卡/徠卡定向)，提高預估點擊和轉(zhuǎn)化率(注意:不要交叉方向，很難跑)。
如果發(fā)現(xiàn)以上做法無效，及時放棄。
[三。點擊率和轉(zhuǎn)化率估計被低估的場景]
不會，這種情況更容易發(fā)生在新賬戶建模期間。由于沒有參考歷史數(shù)據(jù)，機器更有可能是根據(jù)大盤的數(shù)據(jù)來做一個估計，所以這個時候很容易做出gap的估計。
不會，new 賬戶建模時可以稍微提高出價。
先走出量級，積累種子數(shù)據(jù)，再逐步降價。
(備注:一般new 賬戶的價格取決于轉(zhuǎn)化了多少數(shù)據(jù)，比如深度目標(付費/ROI)，-一，淺層目標-)
為什么要積累這么多，而不是出來就降價？這是因為積累的數(shù)據(jù)越多，你的出價波動就越小。
[四。預算有限的測試場景]
沒有，只有一點點預算(指k-w的范圍)，賬戶同時運行幾十到幾百個計劃。
記得上次有個小伙伴說，賬戶定了K預算，然后每天賬戶剛好有一個計劃又跑了一遍，其他新計劃基本沒曝光。
來，我給你舉個例子。會比較好理解。如果和同事一起去食堂吃飯，剛好剩下最后一頓飯。如果走得快，先去食堂，是不是意味著你先吃飯，同事就沒飯吃了？
老方案有一點數(shù)據(jù)積累，部分車型冷啟動每次都比較快，而新方案因為數(shù)據(jù)積累比較弱，走的比較慢(不知道大家能不能理解)。
不，解決方案
預算充足的情況下，在賬戶規(guī)劃更多站點是沒有問題的。
如果預算不夠，請多開賬戶，少建跑賬戶的計劃，多建新計劃賬戶，避免老計劃的虹吸效應(yīng)。
來源:科學分娩
百都微海報作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-31 11:47:48