百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()
做海量引擎廣告的同學(xué)都知道廣告后臺(tái)有個(gè)功能叫“一鍵量”。
媒體稱，這個(gè)工具可以幫助廣告快速度過學(xué)習(xí)期，還可以延長(zhǎng)廣告的交付周期。但是在很多優(yōu)化者看來，這個(gè)功能是媒體設(shè)計(jì)的，是要花錢的。用這個(gè)功能花錢很快，但是效果不明顯。很多學(xué)生試過一次就不愿意用第二次。
我對(duì)“一鍵量”的理解還在，產(chǎn)品出來不久，媒體就不得不鼓勵(lì)客戶使用。使用后的結(jié)論是，該功能適用于低成本高預(yù)算行業(yè)，不適用于高成本低預(yù)算行業(yè)。
然而，最近這種觀念似乎被打破了。
最近成了客戶，開始“一鍵量”跑。
先說客戶背景，金融行業(yè)，在線咨詢。
不知道媒體平臺(tái)對(duì)在線咨詢有流量控制還是怎么回事。賬戶跑了將近兩個(gè)星期，還是沒有量，每天都要幾百塊。同時(shí)在群里對(duì)接了兩個(gè)甲方運(yùn)營(yíng)?？蛻粲悬c(diǎn)不耐煩，沒有任何通知就給你打電話。他不接，就是微信秒長(zhǎng)語音。說實(shí)話，有點(diǎn)討厭。
數(shù)量不足的原因是什么？？我覺得可能有以下原因:
)媒體方對(duì)在線咨詢有流量控制；
)材料不行。之前因?yàn)榭蛻糁鄙暇€，沒有用真人視頻，清一色混剪視頻，視頻同質(zhì)化嚴(yán)重；
)出價(jià)不夠。
我從以上幾個(gè)方面做了調(diào)整:
)換了素材，從混視頻換成真人，還指導(dǎo)客戶員工自己拍真人視頻；
)提高了出價(jià)，大概在原來的基礎(chǔ)上提高了10%；
)替換為廣告賬戶。
調(diào)整后效果有所提升，但還是不夠?？蛻暨@邊有四五個(gè)客服，根本滿足不了。人都上桌準(zhǔn)備開桌了，鍋里沒飯了。真的有點(diǎn)著急。
客戶整天發(fā)信息，問什么時(shí)候開始。
我不知道。
昨天又在看賬戶，看材料，研究競(jìng)爭(zhēng)到底哪里不對(duì)。
突然看到“一鍵量”。
我想我會(huì)賭一把。反正現(xiàn)在沒量，成本高。至少我想讓車流進(jìn)來，讓人們忙起來！
我就拉一整個(gè)月，稍微跑量廣告。成本200左右，投標(biāo)價(jià)200左右。我準(zhǔn)備開始“一鍵量”，預(yù)算不敢投入太多。我也擔(dān)心只有流量進(jìn)來，卻沒有轉(zhuǎn)化。到時(shí)候我就跑幾千塊錢，就一兩個(gè)轉(zhuǎn)化，然后就干不成了。
我設(shè)置了“-”重卷預(yù)算單廣告，同時(shí)開了三四個(gè)廣告打開一鍵重卷，廣告開始投票。
我覺得有點(diǎn)不安。
下午開了個(gè)會(huì)，回來刷新廣告，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)在逐漸增加，轉(zhuǎn)化數(shù)也在。我把截圖發(fā)到群里，問客戶關(guān)于后端轉(zhuǎn)換的問題?？蛻舴答佌f咨詢量大增，已經(jīng)開了四五個(gè)客戶。我就放心了，操作方法是對(duì)的。
對(duì)于繼續(xù)轉(zhuǎn)換的廣告，第二次開啟一鍵音量，預(yù)算不要設(shè)太大。對(duì)于之前很重但是沒有轉(zhuǎn)換的廣告就不會(huì)再重了，a 賬戶就是這樣做的。
同樣，我把方法復(fù)制到第二個(gè)賬戶，對(duì)有一定消耗的廣告使用“一鍵量”，第二個(gè)賬戶也跑了！
下午七點(diǎn)，問客戶后端流量接收怎么樣。
客戶說沒時(shí)間吃飯，打字都快斷了，流量太大。
我心想，讓你天天給我打電話，讓你好好工作。
我繼續(xù)“一鍵量”給賬戶一個(gè)放量。
晚上8點(diǎn)，客戶給我發(fā)來私信“王先生，能不能定一下發(fā)貨時(shí)間？九點(diǎn)半結(jié)束。我累得受不了了。”
我說你再忍忍吧，10點(diǎn)送完了。
雖然賬戶已經(jīng)開始測(cè)了，但還是有點(diǎn)擔(dān)心。畢竟賬戶靠的是一鍵測(cè)量，強(qiáng)行獲取流量。明天流量會(huì)下降嗎？？我一鍵繼續(xù)測(cè)量嗎？？
第二天早上，賬戶開始正常拋。實(shí)際數(shù)量上，賬戶并沒有受到影響，依然能夠持續(xù)運(yùn)行。真的應(yīng)該算是跑步了。
總的來說，我覺得“一鍵量”這個(gè)工具還是有效的。
我的使用策略就是一句話，單個(gè)廣告小預(yù)算大批量，多個(gè)廣告同時(shí)測(cè)試交付。
資料來源:歲的青年
百都微海報(bào)作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-31 11:47:39