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百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()

文章【隱藏】如何玩常見的可復(fù)制定向越野套路？所以我覺(jué)得可復(fù)制定向越野套路一定要從窄定向放到寬定向；作者:我喜歡羅恩的鏡子。

運(yùn)行過(guò)一段時(shí)間的優(yōu)化器應(yīng)該明白賬戶模型的重要性；

同樣的材質(zhì)，別人的'賬戶可以測(cè)，自己的賬戶星等卻暗淡無(wú)光。

尤其是對(duì)于廣點(diǎn)通這個(gè)平臺(tái)。

和業(yè)內(nèi)朋友討論后，我們都一致認(rèn)為，要運(yùn)行一個(gè)優(yōu)秀的賬戶模型，高質(zhì)量的定向策略必不可少；

可以幫助系統(tǒng)更高效地找到“合適的”用戶，提高計(jì)劃冷啟動(dòng)率；

那么常見的可復(fù)制的定向套路怎么玩？

(以下內(nèi)容主要針對(duì)廣點(diǎn)通和巨人引擎兩大主流平臺(tái)。a auto faster中方向變量太多，暫且不討論)

第一步:Roca，人群包，抖音天賦

目的:輔助系統(tǒng)準(zhǔn)確描繪人群。

①羅卡方位(徠卡方位)

根據(jù)我們對(duì)產(chǎn)品和用戶的理解和判斷，篩選出具體的行為和興趣關(guān)鍵詞，圈定目標(biāo)用戶；

很多人只知道行為興趣取向叫羅卡取向，卻不知道為什么叫羅卡取向。

它來(lái)源于羅卡定律；

按照我的理解，只要你在網(wǎng)上待過(guò)，就一定會(huì)留下你的行為、興趣、意圖的痕跡，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的痕跡用算法推送廣告你更有可能對(duì)你產(chǎn)生偏好；

Roca定向需要發(fā)散思維。比如我們投一個(gè)游戲直播，可以選什么詞？？

常見的游戲類別，游戲名稱，職業(yè)玩家，游戲俱樂(lè)部，游戲賽事，頭部主播，直播軟件，美女，二次元等等。

當(dāng)然，我們自己想想，想不出幾百個(gè)字?。。?/p>

所以有一個(gè)很好用的功能叫做自動(dòng)選詞，系統(tǒng)根據(jù)你添加的關(guān)鍵詞自動(dòng)篩選相關(guān)關(guān)鍵詞，對(duì)于前期沒(méi)有數(shù)據(jù)積累的投手來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常實(shí)用的功能！

此外，我們還可以利用七麥數(shù)據(jù)找到相關(guān)的熱門搜索詞作為行為興趣關(guān)鍵詞，從工具查找關(guān)鍵詞助手進(jìn)入，搜索你想要導(dǎo)出數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞。

②人群包裝

人群獲取渠道

，讓媒體或廣告主推送到賬戶

自行前往DMP站臺(tái)吊牌廣場(chǎng)打包。

人群包括一組、二組、三組；

一方人群:廣告主方計(jì)算的人群包，如高留存人群包、轉(zhuǎn)化人群包、付費(fèi)人群包；一般用作人群排除或自動(dòng)擴(kuò)展的種子人群；

二次元人群:媒體方計(jì)算的人群包，自己去媒體DMP平臺(tái)的人群包都是二次元人群；

三方人群:第三方數(shù)據(jù)公司計(jì)算的人群套餐一般需要付費(fèi)，使用較少；

③抖音天賦

該功能是龐大引擎獨(dú)有的，是指該功能上線時(shí)會(huì)與該(類)賬號(hào)的粉絲發(fā)生類似互動(dòng)行為的人群；

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你覺(jué)得你的目標(biāo)用戶會(huì)是誰(shuí)抖音達(dá)人？的粉絲

我們可以根據(jù)自己的預(yù)判進(jìn)行篩選。粉絲與用戶的匹配度越精準(zhǔn)，粉絲數(shù)量越多。

比如我投一個(gè)游戲直播，那么我預(yù)測(cè)我的用戶會(huì)關(guān)注張、陸德華、uzi等頭部游戲主播；

步驟2:智能容量/自動(dòng)容量擴(kuò)展

目的:系統(tǒng)積累部分人群數(shù)據(jù)，可以開啟自動(dòng)擴(kuò)展，解除限制，觸及更廣泛的人群；

(至于要放開的限制，只根據(jù)廣告師傅的要求)

智能重卷和自動(dòng)擴(kuò)容是同一個(gè)概念。智能重音量是巨擎的說(shuō)法，自動(dòng)擴(kuò)容是廣點(diǎn)通的說(shuō)法。

巨大的發(fā)動(dòng)機(jī)-智能大容量

廣點(diǎn)通-自動(dòng)擴(kuò)容

廣點(diǎn)通的自動(dòng)擴(kuò)充還有一個(gè)特殊的功能:擴(kuò)充種子群體。

當(dāng)賬戶轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)不足時(shí)，可以上傳一個(gè)種子群體來(lái)幫助擴(kuò)展模型學(xué)習(xí)目標(biāo)群體。

但如果賬戶有足夠的歷史數(shù)據(jù)，不擴(kuò)大種子種群也是可以的。自動(dòng)擴(kuò)張會(huì)根據(jù)積累的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)向你的廣告目標(biāo)人群學(xué)習(xí)！

注意:自動(dòng)擴(kuò)展和窄定向是絕配！如果導(dǎo)向比較廣，比如系統(tǒng)推薦，一般投資，自動(dòng)擴(kuò)容是沒(méi)有意義的。

第三步:系統(tǒng)推薦(系統(tǒng)優(yōu)化)

業(yè)界認(rèn)可龐大引擎的系統(tǒng)推薦功能。很多優(yōu)化器都是用這個(gè)定向運(yùn)行的，量級(jí)、成本、ROI都能達(dá)標(biāo)，可以說(shuō)是龐大引擎極具競(jìng)爭(zhēng)力的功能之一。

系統(tǒng)推薦是龐大引擎的說(shuō)法，系統(tǒng)優(yōu)化是廣點(diǎn)通的說(shuō)法；

我們先來(lái)看看官方的定義:系統(tǒng)推薦定向是通過(guò)人工智能算法，根據(jù)平臺(tái)上的所有投放數(shù)據(jù)，確定符合某個(gè)計(jì)劃定向的受眾，進(jìn)行智能定向選擇。目前系統(tǒng)推薦導(dǎo)向主要對(duì)廣告受眾設(shè)置中的興趣導(dǎo)向設(shè)置生效；

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，不同于上面介紹的羅卡定向，系統(tǒng)推薦定向是指系統(tǒng)通過(guò)算法自動(dòng)選擇興趣定向來(lái)確定受眾，并根據(jù)投放效果實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整。

系統(tǒng)推薦的群體很廣，算法的準(zhǔn)確性可以在一定程度上保證投放效果，是很多賬戶輸出的重要定向策略；

也是這個(gè)原因，很多小白優(yōu)化師會(huì)偷懶，直接把新戶放入投資系統(tǒng)的推薦定向；

即使巨人引擎的系統(tǒng)推薦定位比較準(zhǔn)確，個(gè)人也不建議新客戶一開始就投系統(tǒng)推薦，因?yàn)樾沦~戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累不夠，系統(tǒng)推薦還是有很大概率會(huì)導(dǎo)致賬戶模型的偏差:

模型偏差，再優(yōu)質(zhì)的材料，跑的量級(jí)也很有限；

所以我認(rèn)為可復(fù)制的定向套路一定是由窄定向放至寬定向；

(1)前期通過(guò)Roca、人群包或抖音天賦精準(zhǔn)圈定人群投放，建立精準(zhǔn)人群模型；

②放開智能卷/自動(dòng)卷擴(kuò)展，進(jìn)一步觸達(dá)更多人群，積累更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；

③ 賬戶積累一定的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，推薦投資系統(tǒng)的定向，通過(guò)算法動(dòng)態(tài)選擇受眾，快速提升成交量；

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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-31 11:46:54