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百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()
目錄【隱藏】雖然前期的加價(jià)使得量跑了，但是后期的成本很難控制，導(dǎo)致整體轉(zhuǎn)化成本非常高。相信很多信息流優(yōu)化師都遇到過(guò)這樣的問(wèn)題，而且成本居高不下。即使降價(jià)，整體成本還是很高。
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，今天我們就來(lái)說(shuō)一個(gè)降低信息流廣告成本的方法，希望能給你一些啟發(fā)。
，新計(jì)劃開(kāi)始了，但是費(fèi)用很高怎么辦？
如果我們處于冷啟動(dòng)期，需要做的就是提高消費(fèi)，所以前期投標(biāo)可以接受，成本較高，不會(huì)影響。
我們需要繼續(xù)觀察賬戶的情況才能看到性價(jià)比，可以積累一定的數(shù)據(jù)才能看到性價(jià)比，大概%的下滑算是正常延續(xù)。如果后期成本仍然較高，那么整體方案不會(huì)被分配更多流量，大概率會(huì)成為尾部方案，建議關(guān)閉。
如何調(diào)整舊的計(jì)劃流量減少，成本增加？
老計(jì)劃成本上升，流量下降，這是很常見(jiàn)的情況。當(dāng)效果變差的時(shí)候，第一步就是和昨天的流量對(duì)比，通過(guò)數(shù)據(jù)分析找出問(wèn)題，有針對(duì)性的調(diào)整。
曝光度是否降低，導(dǎo)致信息流廣告競(jìng)爭(zhēng)力差；如果有，考慮適當(dāng)提價(jià)；是創(chuàng)意太老，吸引力不夠？如果是這樣，就需要優(yōu)化...
同時(shí)，我們可以建立一個(gè)計(jì)劃成本略高的新項(xiàng)目，然后以差異化的方式推出。如果賬戶效果趨于穩(wěn)定，成本不增加，我們可以后期放出舊料直接提高出價(jià)，如果還是沒(méi)有消耗就直接關(guān)機(jī)。
系統(tǒng)出價(jià)高得離譜。如何推出來(lái)降低成本？
信息流賬戶重復(fù)策劃過(guò)度內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，自動(dòng)競(jìng)價(jià)，放置管家等輔助工具，高競(jìng)價(jià)搶流量，也是成本增加的一大原因。
當(dāng)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)流量時(shí)，可以直接將自動(dòng)競(jìng)價(jià)設(shè)置為費(fèi)用區(qū)間值，然后關(guān)閉重復(fù)的計(jì)劃，減少內(nèi)部自競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
什么都沒(méi)調(diào)整。賬戶費(fèi)用上漲怎么辦？
我自己什么都沒(méi)做。為什么賬戶效果變差，成本上去了？你不調(diào)整，不代表你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有調(diào)整。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)流量的爭(zhēng)奪也會(huì)影響賬戶效果，導(dǎo)致賬戶成本增加。
如何進(jìn)行調(diào)整？分析診斷中的基準(zhǔn)方案成本和轉(zhuǎn)化率，找出差異，對(duì)于轉(zhuǎn)化率差距小、轉(zhuǎn)化成本區(qū)間比較的方案，適當(dāng)調(diào)整報(bào)價(jià)；如果轉(zhuǎn)化率差距大，成本區(qū)間小，則需要調(diào)整物料。
龐大的發(fā)動(dòng)機(jī)成本太高，如何低成本增加體積？
想要低成本的增加體量，可以從兩個(gè)方面入手:多做策劃，提高創(chuàng)意素材的質(zhì)量。
提高創(chuàng)作質(zhì)量，多加一些高質(zhì)量的創(chuàng)意，但是什么樣的素材才算高質(zhì)量，這個(gè)需要系統(tǒng)的判斷，需要大量的測(cè)試來(lái)找出爆款，所以我們能控制的就是盡量提高創(chuàng)作質(zhì)量，多做策劃。
信息流成本太高。如何優(yōu)化方位？
信息流優(yōu)化的最終目的是獲得轉(zhuǎn)化，這就需要在操作的過(guò)程中注重轉(zhuǎn)化。
會(huì)針對(duì)廣告目標(biāo)人群進(jìn)行定向投放，從而高精準(zhǔn)的觸達(dá)廣告，提高投放效果。
& #;可以從背景中過(guò)濾掉。改造更高的區(qū)域& #；和& #；變換下部區(qū)域& #；，然后優(yōu)化。
信息流成本太高。如何優(yōu)化預(yù)算？
按比例分配每個(gè)計(jì)劃可以將更多預(yù)算用于測(cè)試新計(jì)劃。對(duì)于那些不夠用的老計(jì)劃，走走停停，不要浪費(fèi)太多預(yù)算。
信息流成本太高。推廣如何優(yōu)化時(shí)間段？
根據(jù)產(chǎn)品和人群的特點(diǎn)來(lái)判斷流量高峰期，因?yàn)樾畔⒘饕蕾囉谄脚_(tái)，所以需要根據(jù)目標(biāo)受眾在平臺(tái)上的活躍時(shí)間來(lái)優(yōu)化推廣時(shí)段。
信息流成本太高。如何優(yōu)化點(diǎn)擊率？
有時(shí)候成本高是因?yàn)辄c(diǎn)擊單價(jià)高，所以拉高了整體成本。如果點(diǎn)擊率很低，那么你就需要優(yōu)化創(chuàng)意來(lái)提高點(diǎn)擊率。
在制作廣告素材之前，需要確定用戶群體，分析他們的需求和興趣。優(yōu)化創(chuàng)意，可以從文案和圖片入手。
好的文案要有邏輯性，有指導(dǎo)性，能引起共鳴，能直戳用戶痛點(diǎn)，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望。圖片素材需要有很強(qiáng)的沖擊力，能在第一時(shí)間引起用戶的興趣，從而吸引用戶點(diǎn)擊。
信息流成本太高。如何優(yōu)化轉(zhuǎn)化率？
轉(zhuǎn)化成本高，因?yàn)殡m然用戶點(diǎn)擊廣告，但是登陸頁(yè)的內(nèi)容并不能吸引用戶填表，所以需要優(yōu)化登陸頁(yè)來(lái)提高轉(zhuǎn)化率。
登陸頁(yè)首屏最好突出重點(diǎn)，主題清晰醒目。內(nèi)頁(yè)整體長(zhǎng)度適中，拒絕冗余信息。顯示的信息起到承上啟下的作用，引導(dǎo)用戶往下看。
后面要提醒大家的是，登陸頁(yè)面的內(nèi)容要和標(biāo)題思路一致，用戶點(diǎn)進(jìn)去不想要的東西會(huì)跳出來(lái)。
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百都微海報(bào)作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-31 11:46:46