賬號上線后，需要按照剛剛制定的推廣計劃運行一段時間。在這期間，我們主要做的就是監(jiān)測數(shù)據(jù)是否有異常。如果消費出現(xiàn)異常，我們會及時調整，但大的促銷方向不變。經過一段時間的數(shù)據(jù)積累，賬號已經到了一個相對穩(wěn)定的時期，我們可以進入下一個階段，“賬號關鍵詞優(yōu)化階段”。
賬戶優(yōu)化是我們招標工作的重點內容。作為一個投標人，要知道客戶的質量和意向主要取決于關鍵詞的選擇和匹配。
今天就來整理一下:
一、找出問題關鍵詞. 無展現(xiàn)，無點擊我想大部分朋友應該會忽略這些關鍵詞，因為在平時，最受關注的關鍵詞就是高展示、高點擊、高消費。對于不顯示、不點擊的關鍵詞，建議適當打開匹配增加顯示。當然也不排除有些關鍵詞是因為出價低。如果預算不足，開通匹配擴大流量，增加客戶覆蓋面也是一個不錯的方法。
. 高消費，高點擊，無轉化把這類關鍵詞標為重點，或者統(tǒng)一放在一個單元里，重點監(jiān)控調整?？梢酝ㄟ^降低出價來觀察。如果調整后效果仍然沒有改善，可以考慮暫停或刪除它們。
二、轉化效果好的詞. 增加展現(xiàn)機會要維持目前的轉化態(tài)勢，首先需要保證轉化后關鍵詞的排名和展示，合理增加預算，細分這些詞，重點優(yōu)化創(chuàng)意。
. 拓展有效關鍵詞通過減少問題關鍵詞的預算，再合理增加穩(wěn)定的高轉化關鍵詞，此時轉化成本應該會大大降低，所以此時會有一定的預算盈余，需要在原有效果的基礎上進行優(yōu)化。
這時候就可以擴展有效關鍵詞了。對于轉化效果好或者成本低的關鍵詞，可以擴大數(shù)量。一般拓展的方向是從核心關鍵詞和高轉化關鍵詞入手。當然，推出后一定要繼續(xù)觀察效果，合理降低或提高出價，注意不要言語。對于那些效果不好的詞，還是要采取降耗和暫停的方式。
三、總結想要找出以上問題的關鍵詞以及轉換后的關鍵詞，還是需要通過數(shù)據(jù)分析，這就體現(xiàn)了數(shù)據(jù)分析的重要性。數(shù)據(jù)分析是發(fā)現(xiàn)和解決競價賬戶優(yōu)化問題的基礎，否則可能會出現(xiàn)盲目調整。
很多朋友會問“我的賬號消費多，點擊多，但是沒有轉化是怎么回事？”其實這種問題還是很難回答的。首先，你要知道主要的消費關鍵詞和沒有轉化的關鍵詞。其次，你也要看看你的關鍵詞匹配的搜索詞有沒有問題。再次，你要考慮我們的推廣頁面是否吸引客戶，是否符合客戶需求，是否通過誘餌成功引導客戶點擊咨詢按鈕。
其實賬號里的問題基本都圍繞著有沒有轉化，有沒有點擊等等。這些問題能不能解決，取決于能不能找到原因，解決這些問題的方法有哪些。這時候就要求投標人有一定的技術手段和經驗。
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作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-30 11:34:19