“媒介即信息”，加拿大傳播學(xué)者邁克·盧漢多年前的觀點(diǎn)，今天仍可視為標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)槊襟w確實(shí)已經(jīng)成為了他所說的“人的延伸”，而載體和內(nèi)容形式也在影響著內(nèi)容本身所傳達(dá)的信息。
這就是從錄播到直播，從直播到互動(dòng)直播的過程。這或許就是騰訊7月宣布將在信息流平臺(tái)中接入直播形式的底層邏輯。對(duì)于騰訊信息流平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，春天無疑會(huì)有一個(gè)“大禮包”。
動(dòng)起來的直播，內(nèi)容的『心』載體直播不是什么新鮮事。最早的電視內(nèi)容是以直播的形式呈現(xiàn)給觀眾的。英國工程師貝爾德在年發(fā)明電視的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件還不能很好地支持錄播，大量的內(nèi)容只能通過實(shí)時(shí)直播的方式從內(nèi)容制作方傳輸?shù)讲シ欧?。早?000年，英國人就首次嘗試直播戶外電視。
電視時(shí)代的“直播”和我們現(xiàn)在常說的“直播”最大的區(qū)別在于互動(dòng)性。對(duì)于體育賽事或綜藝節(jié)目的直播，觀眾參與直播互動(dòng)的唯一方式可能是“發(fā)送短信至”
今天的直播就大不一樣了。主播和觀眾之間的單向傳遞變成了雙向互動(dòng)。雖然很多時(shí)候，觀眾和主播的互動(dòng)只能通過文字彈幕或者贈(zèng)送禮物來完成，但相比電視時(shí)代的傳統(tǒng)直播，它所能創(chuàng)造的連接和傳播價(jià)值已經(jīng)是巨大的了。
正如安迪·豪厄爾(Andy Howell)曾經(jīng)預(yù)言的那樣，“未來，每個(gè)人都可以分分鐘成名”，而互動(dòng)直播可以幫助很多內(nèi)容生產(chǎn)者更快地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，依靠直播作為內(nèi)容本身的一種形式來傳達(dá)內(nèi)容更豐富、互動(dòng)性更好的特點(diǎn)。
這種實(shí)時(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)方式給觀眾帶來的新鮮感和沖擊力也更強(qiáng)，因?yàn)槿藗兒茈y預(yù)測(cè)下一秒會(huì)產(chǎn)生什么樣的內(nèi)容。這種隨機(jī)的不確定性和直播本身的互動(dòng)性，帶來了直播產(chǎn)品的高用戶時(shí)長(zhǎng)。
于是，內(nèi)容生產(chǎn)者和受眾之間的情感聯(lián)系因?yàn)檫@種雙向互動(dòng)而變得更強(qiáng)，互動(dòng)直播成為內(nèi)容生產(chǎn)者的“心”載體。
正是這種巨大的變化，使得直播成為當(dāng)前內(nèi)容傳播中的主要內(nèi)容形式之一。
信息流平臺(tái)，海納百川的內(nèi)容海洋正是因?yàn)橹辈ハ啾绕渌麅?nèi)容形式的巨大互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，能夠在內(nèi)容形式上成為信息流內(nèi)容平臺(tái)的重要補(bǔ)充，騰訊才會(huì)積極推動(dòng)直播接入信息流平臺(tái)。
現(xiàn)在騰訊的信息流產(chǎn)品，擁有. 1億天的活躍用戶，是目前最大的信息流平臺(tái)之一，覆蓋了目前最重要的頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者，每天都會(huì)產(chǎn)生海量的圖文、視頻、音頻內(nèi)容。
互動(dòng)直播作為目前重要的內(nèi)容形式之一，無疑將幫助騰訊信息流平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者拓展內(nèi)容形式，創(chuàng)造更多基于直播的玩法。
△騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群互動(dòng)視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳啟勝上臺(tái)演講。
直播拓展了內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶之間的連接體驗(yàn)和連接方式。以往內(nèi)容生產(chǎn)者在信息流平臺(tái)上生產(chǎn)和傳播的內(nèi)容，無非是圖片、視頻等相對(duì)靜態(tài)、單向的內(nèi)容，而直播則提供了內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容受眾互動(dòng)的可能，甚至通過邀請(qǐng)受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)，衍生出新的場(chǎng)景和新的玩法。
在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容市場(chǎng)，內(nèi)容生產(chǎn)者如何更好地沉淀粉絲，以某種方式聚集不同渠道的粉絲，并加強(qiáng)與這些粉絲的聯(lián)系？互動(dòng)直播自然是最好的方式。相比文字和視頻內(nèi)容，其互動(dòng)性和信息承載量更大。相對(duì)于粉絲群來說，可以在每次互動(dòng)中覆蓋更廣泛的粉絲。
當(dāng)然，直播給信息流平臺(tái)帶來的更大價(jià)值可能在于商業(yè)化層面。
沒有到邊界的直播，信息流平臺(tái)的「大商機(jī)」對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，除了如何通過更多的形式連接更多的用戶，將更多的內(nèi)容分發(fā)給更多的用戶，核心問題一定是如何更高效的變現(xiàn)。傳統(tǒng)的內(nèi)容變現(xiàn)方式要么是靠寫書賣版權(quán)，要么是靠注意力經(jīng)濟(jì)吸引廣告主買單，而直播的出現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)者空創(chuàng)造了更加多元化的變現(xiàn)選擇。
據(jù)騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群互動(dòng)視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳啟勝介紹，直播具有“隨時(shí)隨地播放門檻低、粉絲粘性高、內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)、社交屬性強(qiáng)”的特點(diǎn)，這也使得直播在商業(yè)層面為內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造超額價(jià)值。
一方面，直播幫助內(nèi)容生產(chǎn)者更容易與觀眾建立情感聯(lián)系和互動(dòng)，將觀眾與內(nèi)容的關(guān)系從單向分發(fā)變?yōu)殡p向互動(dòng)。另一方面，交互帶來的最大價(jià)值是更短的實(shí)現(xiàn)路徑。直播打賞、直播電商等因直播而產(chǎn)生的變現(xiàn)方式，使得內(nèi)容生產(chǎn)者能夠更好地將直播作為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的手段來變現(xiàn)。
以騰訊的NOW直播為例。在推出的最后一年里，該應(yīng)用吸引了超過1萬名主播用戶，內(nèi)容持續(xù)時(shí)間超過1億小時(shí)，創(chuàng)造了1億的總商業(yè)價(jià)值。
△騰訊NOW直播年報(bào)卡
隨著騰訊將直播接入信息流平臺(tái)，越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者可以成為主播。
比如，對(duì)于母嬰電商微信官方賬號(hào)中“小包媽媽”這樣的內(nèi)容生產(chǎn)者，他向粉絲推送圖文消息說:“今晚我想和粉絲聊聊?！钡搅送砩现辈サ臅r(shí)候，一萬人涌入直播間，直播幾分鐘就賣出了一萬元的商品。這個(gè)效果可能已經(jīng)大大超出了他當(dāng)初的預(yù)期。
△ 騰訊直播平臺(tái)上的特色主播如果說打賞、廣告、電商等變現(xiàn)方式是直播給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來的最直接的收益，那么這種與內(nèi)容受眾的強(qiáng)連接所帶來的潛在的變現(xiàn)可能性，就是直播接入信息流后，能給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來的最大的隱性資產(chǎn)，可能還會(huì)有很多新的變相方式在路上。
對(duì)于騰訊的信息流平臺(tái)來說，將直播接入信息流平臺(tái)，是其更好地服務(wù)于自身平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者和合作伙伴的重要方式。不僅有助于在內(nèi)容生產(chǎn)者和受眾之間搭建新的橋梁，也為廣告主和內(nèi)容生產(chǎn)者提供了新的合作方式，不僅為廣告主提供了更多觸達(dá)受眾的機(jī)會(huì)，也大大縮短了內(nèi)容生產(chǎn)者的變現(xiàn)路徑。
內(nèi)容生產(chǎn)者的第一要?jiǎng)?wù)是創(chuàng)造更好的內(nèi)容服務(wù)受眾，而內(nèi)容平臺(tái)的核心是更好地服務(wù)平臺(tái)上的所有參與者，提升內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值是直播和信息流融合給信息流平臺(tái)帶來的核心價(jià)值。更多的內(nèi)容和更好的內(nèi)容變現(xiàn)能力是構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)。
所以這種直播和信息流的融合，不是簡(jiǎn)單的疊加關(guān)系，而是直播從獨(dú)立App到信息流直播的生態(tài)升級(jí)，自然實(shí)現(xiàn)了+>的價(jià)值。就像直播相比原有的圖文、視頻、音頻內(nèi)容有多維度的內(nèi)容形式一樣，它創(chuàng)造的價(jià)值也會(huì)更多元。
這種融合帶來的價(jià)值可能現(xiàn)在我們甚至還不清楚，但我們?nèi)匀幌嘈?，媒體形態(tài)的升級(jí)，一定會(huì)豐富內(nèi)容本身，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。
目前直播的內(nèi)容形式顯然還遠(yuǎn)沒有達(dá)到它的邊界。
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作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-30 11:34:05