隱私泄露了嗎？數據被JD.COM出賣了嗎？其實這只是程序化廣告最簡單的操作。
讓我們用一個簡單的對話來模擬這個過程:
以這個廣告為例，整個過程有以下對話:
你:打開Tik Tok。
Tik Tok:(傻瓜又來了)拿起喇叭開始喊。我在這里有一個廣告位要出租?？磸V告的人是傻子。他的身份證是xxxxx。他又老又帥...
宣傳內容被傳了出去。站在旁邊的a聽到了，B聽到了，C聽到了，JD.COM也聽到了。找找你的筆記，看看有沒有這個傻子的記錄。
答:我覺得這家伙很一般，我很瘋狂。
乙:我瘋了。
列車員:不，再見。
JD。COM:這不就是剛剛搜電動牙刷的那個傻子嗎？我給他一塊，給他推個廣告。
Tik Tok:好吧，你出價最高。你有這個職位。帶來內容。
JD。COM:好的，我給你找一個電動牙刷的廣告。
你:媽的，買個牙刷就推這個東西！
大概就是這個過程。當然，以上過程并不是唯一的途徑。
一、關鍵技術要理解上述過程，我們先來介紹一下應該投入使用的關鍵技術:
程序化廣告:指利用技術手段進行廣告交易和管理。
廣告主可以程序化購買媒體資源，利用算法和技術自動實現精準的目標受眾定向，只把廣告投放給對的人。媒體可以程序化銷售跨媒體、跨終端的媒體資源(電腦、手機、平板、互聯(lián)網電視等。)，并利用技術實現廣告流量分類和差異化定價(比如一線城市價格高于二三線城市，黃金時段價格高于其他時段)。
SSP:供應商平臺，提供流量。管理媒體廣告位，優(yōu)化廣告投放，幫助號販子提高收益。
DSP:需求端平臺，為廣告主和代理公司提供廣告服務，精準觸達目標用戶。
ADX:廣告實時交易平臺，廣告競價的過程在ADX中完成。
DMP:數據管理平臺是將分散的多方數據整合到一個統(tǒng)一的技術平臺上，并將這些數據標準化、細分化，讓用戶將這些細分化的結果推送到現有的互動營銷環(huán)境中的平臺。
RTB:實時競價是利用第三方技術對每個用戶在數百萬網站或移動終端上的展示行為進行評估和競價的一種競價技術。不同于大眾購買的頻率，實時競價規(guī)避了無效受眾的到來，為有意義的用戶進行購買。
電商廣告一般以效果來衡量，對需求者來說是最保險的方式，也就是說通常會選擇CPA、CPS、CPM，但這取決于Tik Tok對自己推送算法的信心和推送用戶的質量。
目前補充廣告的幾種收費方式:
CPA(每次行動的成本)每次行動的成本(Cost Per Action):CPA是一種根據廣告投放的實際效果來定價的廣告——即根據有效問卷或響應中的注冊來收費，但不限于廣告投放的金額。
CPS(每次銷售成本):將廣告金額轉換為實際售出的產品數量。
CPM(千人成本)千人成本:CPM是一種展示付費廣告，按照展示量付費。
CPT(Cost Per Time)每時間段成本:CPT是一種按時間收費的廣告，廣告在固定時間段內展示在固定的廣告位。
CPC(每次點擊成本)每次點擊成本:CPC是一種按點擊付費的廣告，按照廣告被點擊的次數收費。
假設:此廣告是JD.COM通過使用RTB投標規(guī)則購買的廣告機會。
二、過程拆解讓我們來分析一下你在JD.COM搜索到的產品，以及廣告在Tik Tok是如何展示的。
。數據
從數據開始:
作為JD.COM和Tik Tok的用戶，你在JD.COM和Tik Tok分別有相應的用戶畫像。
當然，不同平臺的用戶畫像必然會收集不同的具體信息，側重點不同。比如Tik Tok，就是根據你關注的用戶，你瀏覽的視頻的內容，你瀏覽的視頻的完整程度，以及你注冊填寫的一些基本信息生成的用戶畫像。
作為一個電商平臺，JD.COM必須更加關注你的購買習慣、收藏的商品、搜索的商品、感興趣的品類所產生的畫像。
但總的來說，畫像的生成一般可以概括為以下公式:
畫像=用戶基本信息+用戶興趣+用戶行為+相關信息
用戶信息:包括注冊信息、地理位置、年齡和性別等。
用戶的興趣:關注的店鋪，經常瀏覽的類目，收藏的商品。
用戶行為:流量中的行為記錄，如搜索動作、購買、瀏覽時間、搜索頻率等。
相關性信息:基于某些標簽屬性分析的派生信息。
你在JD.COM搜索產生的記錄屬于用戶行為和興趣的信息，作為用戶畫像的重要組成部分實時存儲在數據庫中。因為有行動的需要，是迫切而強烈的，不同于被動收集的信息。在人像系統(tǒng)中，這個標簽在一段時間內的權重無疑是很高的。
。釋放；排放；發(fā)布
有廣告內容，就要有投放。
有兩種情況:一種是JD。COM自帶的投放平臺(也就是DSP)接入頭條ADX；另一種是JD.COM的營銷人員直接把它放到頭條營銷平臺上。
因為這個廣告和你實時搜索產生的數據有關，所以我們排除第二種情況。JD.COM應該連接到頭條ADX，以便從JD.COM數據庫實時提取您的標簽作為匹配標準。
。用戶參與
前期工作完成后，用戶參與其中。
當我們在Tik Tok瀏覽視頻時，Tik Tok每隔一段時間就會刷出廣告。在我們面前，我們假設這些廣告是RTB的申辦廣告。然后當你刷到這個廣告位的時候，Tik Tok同時通過ADX給N個平臺發(fā)消息，通知他們有廣告位出售，邀請所有DSP參與競標。
發(fā)送消息時攜帶用戶信息，用戶信息有唯一標識號(假設是手機號)。當JD.COM收到消息時，他將Tik Tok發(fā)送的唯一標識號與他的DMP數據庫中的標識號進行匹配，發(fā)現該用戶確實存在，并且最近搜索過一個商品。
出高價購買廣告位，最后贏得廣告位廣告的展示權。然后，將需要投放的商品信息的廣告內容返回給Tik Tok。
這里的寫法比較簡單。其實內在邏輯有很多規(guī)律。當然，這些都是毫秒級完成的。
之后用戶看到廣告內容大喊:XX！
這就是整個過程的介紹。但是，如果你通讀整篇文章，你應該會發(fā)現:其實你不僅搜索了這款產品，而且實際上完成了購買。東西已經買好了，一般短期內不會再買，除非JD.COM想讓你退了再做選擇，當然這是不可能的。按照JD.COM申辦RTB的邏輯，這一波的損失是。
通過前面的介紹，我們知道JD.COM推送的決策依據是你在APP中的搜索行為，主動搜索意味著強烈的購買意向。這個時候，標簽作為行為使用的比例會高于其他人像標簽。因此，當JD.COM收到Tik Tok廣告位的招標請求時，他就把廣告推給了你。
有什么問題？
我猜可能是因為用戶量和數據量巨大，搜索記錄還在緩存里，和購買記錄沒有關聯(lián)。或者干脆，JD.COM沒有標注商品分類的頻次，也沒有預測用戶接下來的購買預期。
基于以上的話，我建議:對商品的消費頻率進行分類，及時整合更新圖像，輸出可靠的決策意見。
本文轉載自:微信官方賬號“顧青”作者:顧青文章版權歸作者所有，如有侵權，刪除。
作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-30 11:33:49