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轉(zhuǎn)眼間，又到了周四，“每日一問(wèn)”答題時(shí)間。
本周，兔子整理了幾個(gè)最近的謎題，供大家參考。
一、早上轉(zhuǎn)化挺好的，到下午就只消費(fèi)不轉(zhuǎn)化，我該如何分析賬戶？這個(gè)問(wèn)題乍一看會(huì)很復(fù)雜，但是仔細(xì)想想就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的時(shí)間段換算問(wèn)題。
如果賬戶偶爾這樣，不排除只是單純的數(shù)據(jù)波動(dòng)因素。如果這種情況經(jīng)常發(fā)生，可以從以下幾點(diǎn)思考:
下載過(guò)去一周或者半個(gè)月的期間換算數(shù)據(jù)，根據(jù)期間換算分析每個(gè)期間的換算率，然后將計(jì)算出的數(shù)據(jù)與當(dāng)前數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，看是否正常。
下載搜索詞報(bào)告，分析流量質(zhì)量，查看搜索詞大量消耗是否異常。
使用百度統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的熱圖分析工具，分析用戶瀏覽路徑以及用戶與客服的聊天記錄。
二、賬戶長(zhǎng)時(shí)間不用，突然開(kāi)始推廣，需要做什么準(zhǔn)備嗎？既然要重新激活的是舊賬號(hào)而不是新賬號(hào)，那就意味著你需要先核對(duì)材料。
檢查關(guān)鍵詞和想法的狀態(tài)，看看有沒(méi)有不適合推廣的或者其他狀態(tài)的。
。檢查思路中是否有過(guò)期字和非法字。比如已經(jīng)是月子了，創(chuàng)意甚至說(shuō)“月月大酬賓”。
對(duì)于長(zhǎng)期未使用的帳戶，在初始推廣期間可能會(huì)出現(xiàn)以下情況:
消耗慢。別急，可以先試著跑跑天，再根據(jù)展量、點(diǎn)擊率等相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)提價(jià)或者匹配。
消費(fèi)快，但是垃圾話多。沒(méi)有詞是好的。
綜上所述，注意觀察數(shù)據(jù)。
三、競(jìng)價(jià)賬戶設(shè)置中，哪些建議開(kāi)？哪些建議關(guān)呢？建議包括:同臺(tái)展示動(dòng)態(tài)文案的智能挖掘和線索溝通。
無(wú)需開(kāi)通:搜索意圖定位、百度貼吧流量、搜索合作流量、目標(biāo)客戶追逐、夜間智能投顧、小A智能投顧、高級(jí)精準(zhǔn)匹配、區(qū)域詞擴(kuò)展、動(dòng)態(tài)標(biāo)題、動(dòng)態(tài)描述、個(gè)性化推薦、基礎(chǔ)創(chuàng)意智能映射。
四、如何應(yīng)對(duì)后臺(tái)的系統(tǒng)關(guān)鍵詞出價(jià)？剛開(kāi)始系統(tǒng)推薦為五六塊錢，后來(lái)系統(tǒng)推薦幾十塊，過(guò)一兩天價(jià)格又提高了。按照這種速度，平均點(diǎn)擊價(jià)格和獲客單價(jià)只會(huì)不斷增加。我該怎么操作？忽略一個(gè)詞，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)應(yīng)該叫“系統(tǒng)推薦出價(jià)”。所以系統(tǒng)只給你推薦，你不一定要按照系統(tǒng)的指示去做。
如果您的帳戶顯示，點(diǎn)擊和點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)是完全正常的，您可以忽略系統(tǒng)出價(jià)，并遵循您自己的出價(jià)。
很多小白往往就毀在這一步。你要明白，系統(tǒng)推薦競(jìng)價(jià)的目的只是為了增加客戶的消費(fèi)。如果盲目跟隨，只會(huì)導(dǎo)致平均點(diǎn)擊價(jià)格的飆升，同樣預(yù)算下點(diǎn)擊量的減少，惡性循環(huán)，所以不建議看系統(tǒng)數(shù)據(jù)。
稍微考驗(yàn)一下自己，根據(jù)自己的情況找到最適合自己的競(jìng)價(jià)方式。在這個(gè)過(guò)程中，也可以鍛煉自己的數(shù)據(jù)分析能力。為什么不呢？
五、針對(duì)渠道，有哪些優(yōu)化建議？搜索有兩個(gè)特點(diǎn)。第一，pc流量多于移動(dòng)流量。第二，整體匹配是四個(gè)搜索中最混亂的。因此，對(duì)于的優(yōu)化，我個(gè)人認(rèn)為首要的是優(yōu)化港口消費(fèi)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化配套。
目前pc流量排名第二，移動(dòng)流量排名最后。所以賬號(hào)需要有兩套材料，一套移動(dòng)，一套pc，就像百度一樣。因?yàn)槭悄J(rèn)的電腦設(shè)備偏好，所以pc計(jì)劃可以根據(jù)pc端話的價(jià)格來(lái)競(jìng)價(jià)，并移動(dòng)比例。移動(dòng)方案降低底價(jià)，移動(dòng)比例設(shè)定區(qū)間，以便調(diào)整。這樣做的好處是手機(jī)和pc分開(kāi)放。
四種搭配，但常用短語(yǔ)已經(jīng)很亂了，更別說(shuō)聰明短語(yǔ)和泛用短語(yǔ)了。所以建議不要開(kāi)粗放式，不要開(kāi)智能短語(yǔ)。
規(guī)劃級(jí)別的高級(jí)精準(zhǔn)匹配開(kāi)關(guān)經(jīng)常會(huì)擴(kuò)大一些垃圾流量，建議關(guān)閉。鳳舞自動(dòng)風(fēng)格(目前取消)，類似百度的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，可以打開(kāi)也可以關(guān)閉。鳳舞進(jìn)階風(fēng)格和鳳舞組件(后臺(tái))推薦打開(kāi)。電梯省電。
廣告位很多，但建議最好排名保持在前三。不是所有的詞都是第一位的，但有意的詞暗示一兩個(gè)。
的調(diào)整?？梢愿羧逄煺{(diào)整一次，而且流量大。還是比較大的，所以一開(kāi)始不需要把價(jià)格定的太高，慢慢來(lái)衡量。如果流量低，那就加幾個(gè)字的比例或者價(jià)格。注意，要勤于言辭。(本文內(nèi)容來(lái)源為《招標(biāo)信息流雜志》)
這就是本周四每日一問(wèn)的答案。
作者：admin | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-30 11:33:39