推廣賬號的關(guān)鍵詞是從哪四個(gè)階段開始布局的？為什么兩個(gè)賬號的關(guān)鍵詞幾乎一樣，但營銷效果卻大相徑庭？關(guān)鍵詞是競價(jià)賬號的核心。今天，邊肖解釋了從單詞選擇到單詞控制的關(guān)鍵詞推廣的四個(gè)必要階段。
推廣賬號關(guān)鍵詞布局的四個(gè)階段是什么？
找詞階段一般在建賬初期。在這個(gè)階段，基本的比較基本上是可操作的，就是利用關(guān)鍵詞推薦工具、擴(kuò)展工具、百度指數(shù)等等來分析、尋找、分析與推廣業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。也可以去百度客服，QQ群等。來獲取一些同行業(yè)的關(guān)鍵詞。搜詞階段有三個(gè)詞:多詞、寬詞、全詞。
選詞這個(gè)階段被很多人忽略了。也就是說，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)很多關(guān)鍵詞的時(shí)候，直接把它們放入賬號進(jìn)行推廣。這是我們不能很好地控制營銷效果的關(guān)鍵因素。因?yàn)檎业降年P(guān)鍵詞有購買意向強(qiáng)弱、競爭程度、搜索量的差異。換句話說，我們找到的關(guān)鍵詞不能一視同仁。賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、競價(jià)、創(chuàng)意都要根據(jù)這些因素來考慮。簡而言之，選詞階段就是根據(jù)關(guān)鍵詞制定會計(jì)策略的階段。關(guān)鍵詞的選擇要根據(jù)公司的產(chǎn)品經(jīng)營情況，參考其競爭程度、搜索量、購買意向強(qiáng)度等因素，不能一視同仁。賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、競價(jià)和創(chuàng)新能力都要根據(jù)這些因素來考慮。選擇合理的關(guān)鍵詞，搜索不同的關(guān)鍵詞有不同的屬性和需求，不同的關(guān)鍵詞有不同的覆蓋群體。如何覆蓋核心客戶、目標(biāo)客戶、競爭對手和客戶，如何獲得更多的客戶，需要在階段性營銷目標(biāo)的指導(dǎo)下調(diào)整各種關(guān)鍵詞的組合。所以推廣賬號的時(shí)候一定要明確哪些詞能給我?guī)磙D(zhuǎn)化，哪些詞不需要很強(qiáng)的排名，我的預(yù)算能支撐多少詞。這些都是我們在發(fā)射初期要考慮的問題。
單詞的分發(fā)階段可以理解為調(diào)整測試階段。賬號開始關(guān)鍵詞推廣，會有數(shù)據(jù)返回，推廣結(jié)果往往達(dá)不到我們的預(yù)期值。這個(gè)階段的一個(gè)重要目的就是找到能給我?guī)砀淖兊年P(guān)鍵詞。然后通過控制關(guān)鍵詞流量，找出合適的匹配比例。比如有一個(gè)關(guān)鍵詞可以給我們帶來轉(zhuǎn)化，這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本都差不多。減少A、B、C的字流，提高D、E、F的字流，然后判斷數(shù)據(jù)是否更好。同時(shí)通過添加關(guān)聯(lián)詞，調(diào)整匹配競價(jià)的操作手段，達(dá)到推廣效果。
字控一般屬于賬號穩(wěn)定階段。由于競爭對手的挑戰(zhàn)、百度算法升級、行業(yè)規(guī)則等外部因素，我們的轉(zhuǎn)型并不穩(wěn)定。重點(diǎn)是相應(yīng)調(diào)整現(xiàn)階段的關(guān)鍵詞推廣和流程。由于近期百度頻繁調(diào)整，很多賬號出現(xiàn)了不穩(wěn)定的過渡。特別提醒:注意流量變化。判斷賬號推廣效果的標(biāo)準(zhǔn)可以總結(jié)為:)有效關(guān)鍵詞數(shù)量:潛在目標(biāo)客戶覆蓋率；)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量:咨詢量；)關(guān)鍵詞質(zhì)量:代表關(guān)鍵詞的平均成本和質(zhì)量提升；)創(chuàng)意的數(shù)量和質(zhì)量:改善)賬戶結(jié)構(gòu):降低優(yōu)化難度，更容易發(fā)現(xiàn)問題。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-30 10:52:47