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百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()

作者:李朗

信息流廣告發(fā)貨的基本原理包括三個(gè)步驟。

首先選擇廣告人放進(jìn)去。解決你想給誰(shuí)看的問(wèn)題廣告

二、準(zhǔn)備廣告交付的材料。解決給用戶看什么的問(wèn)題。

三、pass和其他廣告高手PK。解決誰(shuí)的廣告用戶可以看到的問(wèn)題。

解釋這個(gè)原理:

廣告投放的目的是讓廣告和對(duì)廣告產(chǎn)品有一定需求的用戶號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)廣告所謂的精準(zhǔn)投放。這個(gè)過(guò)程是廣告主機(jī)、平臺(tái)、用戶三方共贏的過(guò)程。

為什么不呢？對(duì)于廣告車主來(lái)說(shuō)，把廣告放給想購(gòu)買商品的用戶，可以賺取更多的利潤(rùn)，減少?gòu)V告費(fèi)用的無(wú)效浪費(fèi)。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)可以通過(guò)精準(zhǔn)對(duì)接，給廣告業(yè)主和用戶帶來(lái)良好的產(chǎn)品體驗(yàn)。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)廣告的推送正是用戶需要或者感興趣的，可以提升使用APP帶來(lái)的體驗(yàn)，解決廣告給用戶帶來(lái)枯燥印象的弊端。

廣告如何啟動(dòng):

第一步是選擇要放入廣告的人口。廣告投放的重點(diǎn)是選擇核心受眾來(lái)投放廣告產(chǎn)品?？佳挟a(chǎn)品是大學(xué)生。中老年奶粉是老年群體。所以這個(gè)問(wèn)題得解決。往往優(yōu)秀的優(yōu)化人員對(duì)產(chǎn)品的核心受眾有很強(qiáng)的感知能力。

第二步:準(zhǔn)備廣告交付的材料。廣告我應(yīng)該用什么樣的形式和觀眾見(jiàn)面？這是放進(jìn)去的素材廣告的情況，我們應(yīng)該用一種觀眾友好喜歡的方式和他們見(jiàn)面。比如在抖音上，觀眾喜歡看短視頻，那么廣告也應(yīng)該看起來(lái)像短視頻。你在抖音上做了一個(gè)電視廣告，效果肯定不好。

第三步，和其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)。如果廣告平臺(tái)上的廣告位少，同一廣告平臺(tái)上的廣告主機(jī)多，那么這個(gè)廣告位給誰(shuí)？官方平臺(tái)說(shuō)讓廣告主機(jī)參賽，那誰(shuí)給的錢多/[

我們對(duì)前兩步非常清楚，對(duì)第三步的具體情況經(jīng)常感到困惑。接下來(lái)，我們來(lái)深入說(shuō)說(shuō)第三步的情況:

如果生意興隆的理發(fā)店有三個(gè)理發(fā)師，分別是大美女、小美女、中美女，為了吸引更多的客人到店里消費(fèi)，他們找到這條街的管理員蕭杰巴，告訴他要在這條街發(fā)傳單，但是蕭杰巴說(shuō)他們可以發(fā)傳單但是有幾個(gè)規(guī)矩。：

第一，可以，但是規(guī)定了一天的時(shí)間段。中午和晚上只能發(fā)一根，其他時(shí)間只能發(fā)兩根。誰(shuí)的傳單做得好就用誰(shuí)。

第二，發(fā)可以，但是看完有點(diǎn)結(jié)巴，如果傳單都是假的騙人的，就不發(fā)了。

于是，達(dá)美、肖梅和鐘布利開(kāi)始準(zhǔn)備他們自己的傳單。當(dāng)他們把傳單交給蕭杰，讓他選擇時(shí)，蕭杰很疑惑，因?yàn)樗恢勒l(shuí)的傳單好，又看不到，于是他們想了一個(gè)辦法:

讓他們?nèi)齻€(gè)一起發(fā)傳單，看看他們的傳單是不是都發(fā)完了，誰(shuí)的店客人多，說(shuō)明傳單做得好。

所以經(jīng)過(guò)核實(shí)，發(fā)現(xiàn)大美利家的傳單都是發(fā)給個(gè)人的，小美進(jìn)來(lái)了，但是沒(méi)有溜進(jìn)去，所以我們以后定了一個(gè)規(guī)矩，那天早上讓他們先試一試，讓吸引傳單的客人把中午和晚上的時(shí)間段給他們，讓他們分發(fā)傳單。

所以，自從小口吃者采用了這種方法后，整條街沒(méi)有一個(gè)人說(shuō)他總是被傳單打擾。

我們可以把傳單當(dāng)做廣告資料，把商業(yè)街當(dāng)做商品的精選人群，平臺(tái)就是小口吃。小口吃者做平臺(tái)規(guī)定，然后用小范圍流量測(cè)試的方式篩選好的廣告，篩選后再推廣告給更多對(duì)廣告感興趣的人。

以上是廣告投放的基本原理。當(dāng)然，真正的廣告交割比這個(gè)更詳細(xì)，但基本邏輯如下。例如:

廣告交付設(shè)置:選擇何種交付方式進(jìn)行交付，成本控制還是批量交付？多少投標(biāo)和預(yù)算會(huì)更好？

導(dǎo)向設(shè)置:什么樣的基礎(chǔ)導(dǎo)向、行為興趣導(dǎo)向、人才導(dǎo)向、DMP導(dǎo)向以及如何匹配？

創(chuàng)意設(shè)定:什么樣的素材好，怎么搭配？包括文案，創(chuàng)意分類，標(biāo)簽。

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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-27 00:37:05