百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()
文章目錄中的廣告？是什么[隱藏]
把這個(gè)問題拋給一個(gè)普通人，你可能會(huì)得到答案。
電視上的是廣告；廣告是一門藝術(shù)；廣告是創(chuàng)意；甚至有人說廣告是騙人的...
把這個(gè)問題拋給廣告人，他們會(huì)給出不同的答案。
這是目前廣告行業(yè)的現(xiàn)象。即使是廣告方面的專家，也無法對(duì)廣告形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。不同的認(rèn)知會(huì)導(dǎo)致對(duì)廣告的不同看法，不同的廣告會(huì)導(dǎo)致沒有標(biāo)準(zhǔn)。
但是，廣告作為社會(huì)分工，承擔(dān)了社會(huì)運(yùn)行的一部分任務(wù)。必須是明確的角色，也要有準(zhǔn)確的定義和標(biāo)準(zhǔn)。(本文主要關(guān)注商業(yè)廣告)
我們慢慢聊。
在人類社會(huì)物質(zhì)水平還比較貧乏的時(shí)候，人們只需要自給自足，生活還是很滿足的。
慢慢的，突然有一年，我家的飯吃不完了。我該怎么辦？就想看看能不能把我家的米換成別人家的紅薯。這時(shí)，交易所出現(xiàn)了。
人們之間開始有了商品的流通，用商品交換自己需要的商品。
交換是人類商業(yè)史上的一個(gè)關(guān)鍵行動(dòng)。交換催生了市場。人們開始在固定的地方交流。后來，貨幣的出現(xiàn)極大地促進(jìn)了交換行為，市場也越來越發(fā)達(dá)。
這個(gè)時(shí)候交流越來越頻繁，大家都想把自己的東西換成更好的物品。有人開始喊，有人開始立蓋，有人立大牌坊。
沒別的目的，就是想得到更好的交換。
貼個(gè)封面，喊一聲就是廣告的早期形式。目的很簡單明了，就是吸引眼球，讓別人來交換或者購買自己的商品。
時(shí)至今日，這個(gè)目標(biāo)沒有改變，是廣告永遠(yuǎn)要遵守的，也是廣告永遠(yuǎn)的分工。
立個(gè)幌子，喊一聲，立個(gè)牌坊，都是一種告知信息的行為，都是為了傳遞你想傳遞的信息。
貼個(gè)封面，路人就能一目了然地看到上面的信息和賣什么。
別人想買什么，看你招牌上的信息就行了，也不用問了。
所以廣告的第一個(gè)意思是:告訴，任何廣告都必須扮演這個(gè)角色，否則你不會(huì)叫它廣告。通過明確告知，讓消費(fèi)者了解你，理解你。
其中，把信息講清楚很重要。如果信息沒有表達(dá)清楚，廣告基本就是廢了，是無效廣告。
但我們看看現(xiàn)在廣告的環(huán)境，能做到這一點(diǎn)的廣告人少之又少，我們甚至無法給出明確的信息。
大多數(shù)廣告繞了一大圈，根本不知道告訴消費(fèi)者什么信息。消費(fèi)者看完之后，不知道這個(gè)品牌想傳達(dá)什么。
廣告會(huì)被浪費(fèi)，企業(yè)會(huì)進(jìn)行無效投資，浪費(fèi)資源。
僅僅告訴？不夠就夠了嗎？當(dāng)所有店鋪都掛出門面或招牌時(shí)，該買誰的房子？
這時(shí)，一些聰明的商人開始在所講的信息中加入材料，盡可能地陳述自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，讓消費(fèi)者看完之后愿意購買。
為什么要陳述優(yōu)點(diǎn)？？其實(shí)相當(dāng)于告訴消費(fèi)者，我們的產(chǎn)品更好，來買我的吧。
注意，這里的信息已經(jīng)升級(jí)了，不僅告訴你我賣的是什么，還告訴你我賣的有多好。
所以廣告的第二點(diǎn)就是陳述優(yōu)點(diǎn)，盡可能的描述自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，讓消費(fèi)者購買自己的產(chǎn)品來代替。
其實(shí)這是一種競爭手段。廣告已經(jīng)不僅僅是起到了告知的作用，還開始起到了競爭的作用。那些做廣告的人開始宣傳自己的產(chǎn)品，試圖讓消費(fèi)者購買或使用自己的產(chǎn)品。
清晰的信息披露和呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)是廣告的兩個(gè)重要根本屬性，這是由原始社會(huì)的分工決定的。如果廣告中缺少其中任何一項(xiàng)，則不合格廣告。
按照這個(gè)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，目前很多廣告都是無效廣告。
當(dāng)a 廣告明確告知信息，陳述自己的優(yōu)勢(shì)時(shí)，都是為了一個(gè)目的，就是讓消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)生好感，甚至是購買自己的產(chǎn)品。
所以廣告的目的很明確，就是讓消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為。
做廣告要看目的，時(shí)刻把握目的，你就知道自己在做什么，不是視覺、文案、搞笑、分散注意力，而是讓消費(fèi)者對(duì)自己的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感，然后購買。
我們做廣告的時(shí)候，要時(shí)刻看著這個(gè)目的，這樣才不會(huì)迷失方向。
描述了廣告的兩個(gè)基本屬性和用途。先說廣告的本質(zhì)。廣告的本質(zhì)是揭示廣告到底是什么。
“本質(zhì)”一詞是指一個(gè)事物的本來面貌，是一個(gè)事物的根本存在和屬性。
有人說廣告的本質(zhì)是銷售，有人說廣告的本質(zhì)是創(chuàng)意等等& #；&#;
廣告 ？的本質(zhì)是什么
這意味著要回到廣告-營銷營銷和傳播這兩個(gè)母學(xué)科。
廣告首先是傳播活動(dòng)，是向消費(fèi)者傳播信息的活動(dòng)。所以，本質(zhì)上，廣告是一種信息傳播活動(dòng)。
廣告擁有者是信息的發(fā)送者，代理者是信息的加工者，媒體是信息的傳播渠道，消費(fèi)者是信息的接受者和反饋者，而廣告內(nèi)容本身就是信息的組合。
A 廣告活動(dòng)是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)完整的信息傳播活動(dòng)。
這就是廣告的精髓。
我們來看廣告，首先把它當(dāng)做一個(gè)交流活動(dòng)。廣告做的好不好，取決于傳達(dá)的信息是否清晰，傳達(dá)的信息是否明確，消費(fèi)者是否能清楚的接收到你想要傳達(dá)的信息。
廣告的根本屬性、目的、本質(zhì)都是來自廣告的本體，說的都是廣告本身，廣告所處的環(huán)境是什么，以及/[/]本身在更大的環(huán)境中扮演什么角色。
這是廣告的功能。
是企業(yè)的機(jī)關(guān)，市場營銷的作用是促進(jìn)企業(yè)與人之間的經(jīng)濟(jì)流通，從而更好地為人服務(wù)。
而廣告，廣告承擔(dān)著市場中間的溝通任務(wù)營銷，還是社會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)流通的功能？
廣告的本質(zhì)是一種信息傳播活動(dòng)，在企業(yè)中起到向消費(fèi)者傳播信息的作用，是嵌入在企業(yè)這個(gè)機(jī)關(guān)中的組織。
廣告是傳播的一部分，傳播是營銷的一部分，營銷是企業(yè)的一部分，企業(yè)是社會(huì)的一部分。
這就是廣告的作用:促進(jìn)經(jīng)濟(jì)流通，促進(jìn)商業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更好的價(jià)值。
總結(jié):
廣告的根本屬性是告知和陳述優(yōu)點(diǎn)；廣告旨在讓消費(fèi)者對(duì)自己的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進(jìn)而購買；廣告的本質(zhì)是信息傳播活動(dòng)；廣告的作用是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)流通。
那么廣告 ？的下一個(gè)定義是什么
霍普金斯、奧格威、肯尼迪都同意:廣告是紙面營銷；
美國廣告協(xié)會(huì)將廣告定義為:廣告是有償?shù)拇蟊妭鞑?，其最終目的是傳遞信息，改變?nèi)藗儗?duì)廣告產(chǎn)品的態(tài)度，并誘導(dǎo)其行動(dòng)，使廣告所有者受益。
中國著名專家——艾將廣告定義為:廣告是廣告所有者、個(gè)人或組織通過某種傳播媒介，將編碼后的特定信息反復(fù)傳達(dá)給目標(biāo)受眾，從而影響或改變目標(biāo)受眾的觀念或行為的一種公開的、非面對(duì)面的、有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng)。
阿倫斯說:廣告是由可識(shí)別的投資者通過各種媒介進(jìn)行的關(guān)于產(chǎn)品(商品、服務(wù)、觀點(diǎn))的有償、有組織、全面、有說服力的非人員信息傳播活動(dòng)。
專家學(xué)者從自己理解的角度給出定義，普遍認(rèn)同廣告說到底是一種信息傳播活動(dòng)，但為了清晰區(qū)分，定義冗長。
我把廣告定義為:告知和陳述優(yōu)勢(shì)的信息傳播活動(dòng)。只要是在告訴你信息，強(qiáng)調(diào)它的優(yōu)點(diǎn)，是一個(gè)完整的信息傳播過程，那么這就是a 廣告。只支付商業(yè)廣告。
回到最初的問題，什么是廣告？
廣告是告知和陳述優(yōu)勢(shì)的信息傳播活動(dòng)。目的是讓消費(fèi)者對(duì)自己的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感，然后購買。廣告在社會(huì)中的作用是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)流通。
把握了廣告是什么，以及廣告在社會(huì)中所扮演的角色，就把握了廣告的整體，這也是從本體和整體上對(duì)廣告的解釋。
知道廣告是什么。只有你知道怎么做廣告你才能知道你所做的事情對(duì)一個(gè)企業(yè)和社會(huì)的價(jià)值。
這是廣告。
注:本文為之桃原創(chuàng)。
微海報(bào)
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容來源網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)載是出于傳遞更多信息之目的，并不意味贊成其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容真實(shí)性。轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)等問題，請(qǐng)立即聯(lián)系網(wǎng)站編輯，我們會(huì)予以更改或刪除相關(guān)文章，保證您的權(quán)利。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-27 00:36:38