百都網(wǎng)絡小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
計劃跑一天/兩天，就瘦了。
這是一個常見的問題。希望你能在這篇文章里找到你想要的答案！
本文詳細分析了以下核心跌落場景。
。估計點擊率和轉(zhuǎn)化率被高估的場景
。估計點擊率和轉(zhuǎn)化率被低估的場景
預算有限的測試邏輯
【首先給大家科普一下估算的邏輯】
在推送計劃之前，機器會對計劃中的素材(圖片/視頻)進行點擊率和轉(zhuǎn)化率的估算，將計劃出價乘以計劃ecpm，然后根據(jù)ecpm 廣告進行排序。
估計是什么？甚至機器也可能高估和估計。
[二。高估預計點擊率和轉(zhuǎn)化率的場景]
不是，明明早上/昨天還有十幾個甚至幾十個轉(zhuǎn)換，晚上或者第二天突然跑不動了。
機器推送一個流后，發(fā)現(xiàn)點擊率/轉(zhuǎn)化率比自己預期的要高，就會參考實時點擊轉(zhuǎn)化率，自行修正。
這個時候，如果你的出價不那么有優(yōu)勢，就會有計劃冷卻的節(jié)奏。
不，此時有一個解決方案。
提高出價，提高ecpm，這只適用于提高的出價范圍是否在你可以接受的范圍內(nèi)。
把這個計劃改成一些相對精準的定向(比如人群包，Roca/徠卡定向)，提高預估點擊和轉(zhuǎn)化率(注意:不要過多交叉定向，很難跑起來)
如果發(fā)現(xiàn)以上做法無效，及時放棄。
[三。低估點擊率和轉(zhuǎn)化率的場景]
不會，這種情況多發(fā)生在新賬戶建模期間。由于沒有歷史數(shù)據(jù)的參考，機器多是根據(jù)市場數(shù)據(jù)進行估算，此時很容易出現(xiàn)估算的差距。
不會，新賬戶型號可以稍微調(diào)高。
先出來量級，積累好的種子數(shù)據(jù)，再逐步降價。
(注:一般新賬戶降價要看轉(zhuǎn)化目標，比如深度目標(付費/ROI)，-一，淺層目標-)
為什么要積累這么多，而不是出來就降價？那是因為積累的數(shù)據(jù)越多，你出價的波動性就越小。
[四。預算有限的測試場景]
沒有，只有一點點預算(指k-w的范圍)，賬戶同時運行幾十到幾百個計劃。
記得上次有個小伙伴說，賬戶設定K預算，然后每天賬戶只有一個計劃再運行，其他新計劃基本不曝光。
來，我給你舉個例子。會比較好理解。如果你和同事去食堂吃飯，剛好剩下最后一頓飯。如果你走得快，先到了食堂，是不是意味著你的同事就沒飯吃了？
因為老方案有點數(shù)據(jù)積累，有些型號每次冷啟動都比較快，而新方案因為數(shù)據(jù)積累比較弱(不知道大家能不能理解)
不，解決方法
賬戶有足夠的預算，可以規(guī)劃更多。
預算不夠的話請多開幾個賬戶，賬戶跑步的時候少建計劃，新計劃放新計劃賬戶多建計劃，避免老計劃的虹吸效應。
來源:科學分娩
百都微海報作者：徐州百都網(wǎng)絡 | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-27 00:33:49