百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()
在龐大引擎廣告工作的同學(xué)都知道廣告后臺(tái)有個(gè)功能叫“一鍵量”。
媒體平臺(tái)稱，該工具可以幫助廣告快速度過學(xué)習(xí)期，還可以延長(zhǎng)廣告的上線期。但是在很多優(yōu)化者看來，這個(gè)功能是自媒體設(shè)計(jì)的，用這個(gè)功能確實(shí)花錢很快，但是效果并不明顯。很多同學(xué)試過一次就不愿意再用了。
我對(duì)“一鍵量”的理解還停留在2000年。產(chǎn)品出來不久，媒體對(duì)代理商有了相應(yīng)的評(píng)估，不得不鼓勵(lì)客戶使用。使用后的結(jié)論是該功能適用于低成本高預(yù)算行業(yè)，不適用于高成本低預(yù)算行業(yè)。
但是，更近一點(diǎn)的想法似乎已經(jīng)被打破了。
最近成了客戶，開始跑“一鍵量”。
先說客戶背景，金融行業(yè)，在線咨詢。
不知道媒體平臺(tái)對(duì)在線咨詢有流量控制還是怎么回事。賬戶運(yùn)行了近兩周仍然沒有量，每天都要幾百塊。同時(shí)在群里對(duì)接了兩個(gè)甲方運(yùn)營(yíng)，客戶有點(diǎn)不耐煩。他沒有任何通知就給你打電話，不接的話就是微信上很長(zhǎng)的聲音，說實(shí)話有點(diǎn)煩。
數(shù)量不足的原因是什么？？我覺得可能有以下原因:
)媒體對(duì)在線咨詢有流量控制；
)材質(zhì)不好。之前因?yàn)榭蛻糁鄙暇€，沒有用視頻直播，全用混合視頻，視頻同質(zhì)化嚴(yán)重；
)出價(jià)不夠。
我從以上幾個(gè)方面做了調(diào)整:
)換了素材，從混視頻換成真人，還指導(dǎo)客戶人員自己拍攝真人視頻；
)提高了出價(jià)，大概在原來的基礎(chǔ)上，提高了%；
)替換為廣告賬戶。
調(diào)整后效果有所改善，但還是不夠?？蛻暨@邊有四五個(gè)客服。這個(gè)線索量是無法完全滿足的。人都上桌了，準(zhǔn)備開桌。鍋里沒米，真的有點(diǎn)著急。
客戶整天發(fā)信息，什么時(shí)候問。
我也不知道。
昨天又在看賬戶，看材料，研究比賽哪里出了問題。
突然看到“一鍵量”。
我在考慮賭博。反正現(xiàn)在沒有量，成本高。另外，至少我想讓流量進(jìn)來，讓人們忙起來！
我花了整整一個(gè)月，跑了一點(diǎn)廣告，費(fèi)用在200左右，出價(jià)在200左右。我準(zhǔn)備開始“一鍵量”，預(yù)算不敢放太多。我也擔(dān)心只有流量進(jìn)來，沒有轉(zhuǎn)化。我跑幾千塊錢，就會(huì)有一兩次轉(zhuǎn)化，然后就干不成了。
我單獨(dú)設(shè)置了“-”的音量預(yù)算廣告。同時(shí)開了三四廣告開一鍵音量，廣告開。
我覺得有點(diǎn)不安。
下午開了一個(gè)會(huì)，回來刷新廣告，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)在逐漸增加，轉(zhuǎn)換次數(shù)也有了。我把截圖發(fā)到群里，問客戶關(guān)于后端轉(zhuǎn)換的問題?？蛻舴答佌f咨詢量大增，已經(jīng)開了四五個(gè)客戶。操作方法正確，我就放心了。
對(duì)于已經(jīng)繼續(xù)轉(zhuǎn)換的廣告，打開兩次一鍵音量，預(yù)算不要設(shè)太大。對(duì)于之前已經(jīng)轉(zhuǎn)換過的廣告，不再增加音量，a 賬戶會(huì)這樣啟動(dòng)。
同樣，我把方法復(fù)制到第二個(gè)賬戶。對(duì)于有一定消耗的廣告用“一鍵量”，第二個(gè)賬戶也跑！
下午七點(diǎn)，問客戶后端流量接收怎么樣。
客戶反饋說沒時(shí)間吃晚飯，打字都快斷了，流量太大。
我就想，讓你天天給我打電話，讓你好好工作。
我繼續(xù)給賬戶一個(gè)“一鍵量”的重磅。
晚上8點(diǎn)，客戶給我發(fā)來私信“王小姐，能不能定一下發(fā)貨時(shí)間，9點(diǎn)半結(jié)束？我累得受不了了?！?/p>
我說你再忍忍，發(fā)射到最后就結(jié)束了。
雖然賬戶已經(jīng)開始了，但是還是有點(diǎn)擔(dān)心。畢竟賬戶是靠一鍵啟動(dòng)強(qiáng)行獲取流量的。明天流量會(huì)下降嗎？[/K19/]也許我會(huì)繼續(xù)使用一鍵啟動(dòng)？
第二天早上，賬戶開始正常施法。從實(shí)際啟動(dòng)來看，賬戶并沒有受到影響，仍然可以持續(xù)運(yùn)行。真的應(yīng)該算跑步了。
總的來說，我覺得“一鍵量”這個(gè)工具還是有效的。
我的使用策略就一句話:單個(gè)廣告小預(yù)算，多個(gè)廣告同時(shí)測(cè)試交付。
資料來源:60歲的年輕人。
百都微海報(bào)作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-27 00:33:40